Tecnocampus Mataró es un centro universitario adscrito a la Universidad Pompeu Fabra que ofrece 21 grados universitarios en las áreas de salud, empresa y tecnología, además de másteres y posgrados.
Ganamos el concurso público de estrategia, implementación y análisis de campañas. Desde entonces colaboramos con su equipo de marketing y nos encargamos de implementar las campañas de captación de alumnos para sus másteres, postgrados, ciclos formativos y cursos especializados.
La estrategia de segmentación tiene como objetivo llegar a los posibles alumnos a través de diferentes canales para conseguir leads cualificados. La estrategia de captación online ha ido ganando peso en los últimos años y, a causa del coronavirus, ha tenido que sustituir a otros canales de captación que antes la complementaban.
El proyecto abarca diferentes ámbitos:
- Diseño de las piezas gráficas para las campañas.
- Estrategia y planificación de campañas: estrategia de segmentación, uso de tácticas como remarketing y audiencias similares, activación de canales de campaña para impactar en segmentos más jóvenes -Tik Tok, Spotify, Reels de Instagram-.
- Implementación, gestión y seguimiento de las campañas, con control de objetivos e inversión.
Para el seguimiento del proyecto y para implementar una estrategia de optimización contínua de las campañas, diseñamos un cuadro de mando donde se pueden consultar de forma visual e interactiva los resultados y KPIs clave de las campañas. Previamente hubo que mejorar la implementación de Google Analytics y Google Tag Manager -conversiones, listas de remarketing.
Reporting estratégico para tomar decisiones de inversión y nuevos canales de promoción teniendo en cuenta los resultados de la campaña, el interés despertado por cada titulación y el número de alumnos preinscritos y matriculados en cada una.
