OpenAI porta ChatGPT Ads a Espanya des de l’agost de 2026. Els anuncis apareixen al costat de les respostes, només per als usuaris dels plans Free i Go, i se segmenten segons el context de la conversa. Per avaluar aquest canal, cal instal·lar el píxel d’OpenAI (preferiblement a través de Google Tag Manager) i connectar-ne les dades amb Analytics i el CRM. D’aquesta manera, es pot analitzar l’impacte que té en el negoci, més enllà dels clics.
De captar trànsit orgànic a mostrar anuncis al costat de les respostes
Durant els darrers anys hem vist com una part del trànsit que abans arribava de manera orgànica als webs s’ha anat diluint. Avui, quan algú busca informació, disposa d’assistents d’IA generativa com ChatGPT, Gemini o Claude, que ofereixen respostes directament dins d’un xat. Aquestes eines sintetitzen en una sola resposta informació procedent de fonts molt diverses, sense necessitat de visitar cap pàgina.
Fa temps que aquestes eines capten una part creixent de l’atenció que abans es concentrava en els resultats orgànics, i el clic ha deixat de ser l’únic indicador visible d’impacte.
Ja vam analitzar aquest canvi de paradigma a l’article «Quan la IA fa la feina tàctica, l’avantatge està en les teves dades». Per això, a LaMagnètica oferim serveis d’anàlisi i consultoria GEO (Generative Engine Optimization) des de finals de 2025, precisament per ajudar els nostres clients a continuar sent rellevants en aquest nou escenari: ser presents en les respostes que generen aquests models, encara que això no sempre es tradueixi en una visita al web.
Ara toca parlar d’un nou moviment dins d’aquestes eines basades en Large Language Models (LLM). El 18 d’agost de 2026, OpenAI va anunciar l’arribada de ChatGPT Ads (també conegut com a OpenAI Ads) a 31 mercats europeus, entre els quals hi ha Espanya. Els primers anuncis van començar a mostrar-se el 24 d’agost i, a finals del mateix mes, es va obrir l’accés self-service a través d’Ads Manager.
En aquest cas, la decisió de quin anunci es mostra depèn del context i de la intenció de la conversa, i no tant de les cerques per paraules clau.
A més, a Europa OpenAI ha començat sense personalització basada en l’historial de l’usuari. Per tant, els anuncis es basen únicament en el context de la conversa, la ubicació general i el dispositiu utilitzat. De moment, només apareixen als usuaris dels plans Free i Go, en un espai separat de les respostes d’OpenAI. Els plans Plus, Pro, Business, Enterprise i EDU no inclouen publicitat.
A LaMagnética ja gestionem campanyes actives de ChatGPT Ads per a diversos clients.
No és la primera vegada que una plataforma de cerca reorganitza el seu model publicitari al voltant de la IA. A l’article «Google Ads en l’era de la IA: Search AI Max i mesurament cookieless» expliquem com Google ha anat adaptant la seva plataforma publicitària a un context dominat per la IA. Tot i que es tracta d’una plataforma diferent, el repte de fons és el mateix: sense un mesurament sòlid, és impossible saber si la inversió està funcionant.
Cronologia: el trànsit orgànic es reparteix amb la IA (2023-2025), LaMagnètica comença a treballar el GEO (finals de 2025) i ChatGPT Ads arriba a Espanya (agost de 2026).
Com es configura ChatGPT Ads i què cal per mesurar-ne els resultats
Flux de mesurament de ChatGPT Ads: l’usuari veu o clica un anunci, s’activa l’esdeveniment del píxel, Google Tag Manager centralitza la dada i l’envia a Analytics i al CRM
La configuració d’aquesta nova plataforma publicitària segueix el mateix procediment que moltes altres, com Meta, LinkedIn o Pinterest. El primer pas és crear, des d’Ads Manager d’OpenAI, un píxel que permeti identificar quines accions al web estan relacionades amb un anunci que s’ha vist o s’ha clicat a ChatGPT.
Aquest píxel s’ha d’instal·lar al web i ha d’activar esdeveniments quan es produeixen les accions que ens interessa mesurar: una visita a una pàgina clau, un contacte comercial, una compra, etc. Aquí és on entra la nostra manera de treballar: a LaMagnética instal·lem i gestionem habitualment aquest tipus de píxels a través de Google Tag Manager, tal com expliquem a l’article «Google Tag Manager agilitza la incorporació de codi de seguiment al teu web».
Per millorar la qualitat del senyal quan el navegador bloqueja les galetes o els scripts, OpenAI també incorpora una Conversions API, que permet enviar les conversions directament des del servidor.
Disposar d’una base de mesurament adequada permet començar a avaluar el canal, però configurar les campanyes i mesurar les conversions no garanteix, per si sol, que siguin rendibles. El que realment marca la diferència és tenir una arquitectura de mesurament coherent i analitzar les dades en profunditat per avaluar l’impacte d’aquest nou canal en el rendiment global del negoci.
A LaMagnética fa anys que treballem amb aquest tipus d’anàlisi. A l’article «Atribució multicanal. Anàlisi del procés de maduració de les vendes» expliquem com abordem l’atribució de conversions quan intervenen diversos canals i punts de contacte abans que es produeixi l’acció clau.
En una plataforma nova, el seguiment és especialment important
ChatGPT Ads encara és un canal en desenvolupament i, com ja hem vist en altres plataformes publicitàries, és probable que la qualitat del trànsit i les pròpies regles de la plataforma vagin canviant a mesura que evolucioni.
Segons aquesta anàlisi de Search Engine Journal sobre els sis primers mesos de ChatGPT Ads als Estats Units, els costos per clic publicats pels anunciants se situen entre els 3 i els 22 dòlars.
OpenAI recomana començar amb una puja màxima d’entre 3 i 5 dòlars per clic, tot i que encara no ha publicat referències de rendiment per sector o tipus de campanya.
En aquest context, considerem que ChatGPT Ads és un canal que val la pena explorar, no tant per esperar un cost per resultat concret, sinó per arribar a nous públics i conèixer millor el seu comportament.
Precisament per això, és tan important fer-ne un bon seguiment des del principi. I és en aquesta línia que treballem a LaMagnética: seguim de prop l’evolució de les campanyes que ja tenim actives, analitzem com evolucionen els costos, quina qualitat tenen les conversions i si cal revisar algun aspecte del mesurament.
OpenAI va anunciar l’expansió a 31 mercats europeus, entre els quals hi ha Espanya, el 18 d’agost de 2026. Els anuncis van començar a mostrar-se el 24 d’agost.
Només els usuaris dels plans Free i Go. Els plans Plus, Pro, Business, Enterprise i EDU continuen sense anuncis.
Segons el context de la conversa. A Europa, els senyals disponibles són el context, la ubicació general i el tipus de dispositiu, sense personalització basada en l’historial de l’usuari.
No hi ha tarifes tancades. Segons Search Engine Journal, els costos per clic publicats pels anunciants en diferents mercats van dels 3 als 22 dòlars, i OpenAI suggereix començar amb una puja màxima d’entre 3 i 5 dòlars per clic.
Durant les sis primeres setmanes d’una campanya d’un client B2B a Espanya, hem observat un CPC mitjà d’entre 1,20 € i 3,50 €. És una dada d’un únic compte i d’un període curt, no un valor de referència: el cost depèn molt del sector, el mercat i l’anunci.
Com a mínim, cal tenir instal·lat el píxel d’OpenAI al web (recomanem fer-ho amb Google Tag Manager) i configurar els esdeveniments corresponents a les conversions clau. Per tenir un mesurament més robust, també es pot utilitzar la Conversions API i integrar les dades amb Analytics i el CRM.
A LaMagnética podem dissenyar la prova, implementar el mesurament i avaluar el canal a partir de dades de negoci, no només de clics. Parlem-ne abans d’invertir sense una hipòtesi clara!
