Creatividad: Si quieres estar, has de estar en TikTok


SEM y Social Ads

Tips para diseñar anuncios exitosos para TikTok

¡TikTok ha llegado para quedarse! Lo que empezó como una App de vídeos graciosos, se ha convertido en una plataforma consolidada en la que grandes marcas se dan a conocer de forma más natural para llegar a un público más amplio y de forma auténtica. 

Actualmente la plataforma cuenta con 1.190 millones de usuarios activos en todo el mundo, según Statista. No es de extrañar que recientemente haya lanzado su nueva herramienta TikTok for Business donde facilita guías a los profesionales del marketing y ayuda en la estrategia creativa y la creación de contenidos efectivos en la comunidad. El objetivo de esta nueva funcionalidad es ayudar a las marcas a ganar presencia mediante la creación de contenido original y a conectar con los usuarios. Si te interesa activar una estrategia en TikTok o lanzar una campaña puntual para tu marca puedes consultarnos, desde La Magnética te ayudaremos a conseguirlo.

De la guía Creativity on TikTok extraemos consejos e información basada en datos para optimizar la estrategia creativa e incrementar nuestra visibilidad en esta red social. 

¿Empezamos? Inicialmente hay 8 reglas de oro para diseñar una buena creatividad en la interfaz:

  1. Tiempo

Prioriza la visualización completa incluso si eso modifica el discurso e implica acortar la duración.

  1. Storytelling

Centra la narración en el usuario, de principio a fin.

  1. Estimulación de sentidos

Usa técnicas de edición y ritmo propios de TikTok para captar la atención de los usuarios.

  1. Sonidos

Que la imagen gire en torno al sonido: música, voz superpuesta, texto a voz…

  1. Mensajes memorables

Usa texto superpuesto para enfatizar el mensaje.

  1. Espacio

Utiliza el espacio de forma inteligente: genera vídeos a pantalla completa pero sin solapamientos con la interfaz.

  1. Naturalidad

Apuesta por la autenticidad de los vídeos lo-fi o baja definición de estilo casero.

  1. Efectos

Aplica efectos de la plataforma para incrementar la participación.

Teniendo esas bases en mente, recomiendan implementar las siguientes buenas prácticas:

  1. El protagonista o elemento clave debe estar en el centro del encuadre y dirígete directamente al espectador.
  2. Usa al menos 2 textos superpuestos para reforzar el mensaje.
  3. Apuesta por un ritmo rápido con cambios de escena para mantener la participación.
  4. Utiliza el lenguaje TikTok como el POV (punto de vista de la cámara) o ASMR (estímulos sensoriales).
  5. Incluye un call to action final con toda la información.

Es recomendable seguir estas instrucciones ya que se estima que el 40% de los videos con el CTR más alto se editan a la manera TikTok.

En el caso de anuncios de televisión u otros canales que se quieran adaptar a TikTok es importante saber que deberían adaptarse a las características de la plataforma. 

  1. Orientación vertical. Adaptate al formato vertical que es el nativo de la plataforma
  2. Muestra escenas clave. Reduce el anuncio consiguiendo impacto y brevedad para que la marca se presente enseguida.
  3. Acelera la historia. Evita la narración lenta propia de un anuncio: el ritmo rápido y los cambios de escenas engancharán al usuario.
  4. Creadores. Recurre a creadores para recrear el anuncio con características propias de la plataforma.
  5. Modifica lo excesivo. Transforma las escenas de alta producción a descripciones y mentalidad de TikTok.

La adaptación de recursos consiguió un 4%* del recuerdo del anuncio así como un 15% más de participación.

*Fuente: Impact of Priming de TikTok Marketing Science llevado a cabo por Neuro-Insight en Reino Unido 2021.

Dar poder a los creadores

Los creadores dan acogida y pueden ser speakers y presentadores de lanzamientos en lives de TikTok. Son capaces de crear contenidos y vender un producto desde el entretenimiento, la originalidad o el estilo tutorial.

Estos usuarios son generadores de contenido en TikTok que ofrecen soluciones a las marcas con colaboraciones y ofreciéndoles contenido de calidad para sus plataformas. Suelen tener fuerte influencia en el territorio, gran audiencia y marcan tendencia.

Humanizan la marca ya que explican el producto desde su vivencia, experiencia y persona. Esto les lleva a generar autenticidad en la comunidad.

Para que la colaboración con creadores sea lo más beneficiosa posible recomiendan:

  • Si ofreces dinero o incentivos a un Creador, asegúrate que marque el contenido como publicitario.
  • Dales libertad creativa: abraza lo inesperado y aprovecha su ingenio para hablar de tu marca. Recuerda que se lleva el lo-fi o estilo casero y no la perfección o superproducción. Los creadores son una pieza clave ya que proponen diálogo con el usuario y generan comunidad.
  • Asegura su transparencia: menciona los patrocinios, define a quién pertenece el contenido, da crédito a los creadores, negocia una cláusula de exclusividad y crea narraciones con los usuarios.

Este tipo de contenidos logró el 62%* en comparación con Instagram del recuerdo del anuncio y aumentó un 93% la tasa de participación.

*Fuente: Influencer Marketing Hub, The State of Influencer Marketing 2020: Benchmark report, 2020

Si quieres estar entre los TopView

  1. Sé breve: La duración ideal para lograr la visualización completa es entre 9 y 12 segundos.
  2. Activa el sonido: Las canciones alegres y divertidas enganchan más. Si además incluyes el nombre de tu marca en un tema personalizado, aumentas su recuerdo.
  3. Humaniza el contenido: trabaja con rostro humano o los mismos creadores para personificar tu marca.
  4. Crea el contenido nativo: usa retoques y efectos tendencia: bucles, transiciones… incluso si editas fuera de la aplicación
  5. Involúcrate: Busca y contesta todo lo que se mencione de tu marca o tendencias.
  6. Termina con una acción: Los CTA animan a la audiencia a saber más.

Las creatividades realizadas específicamente para TikTok tienen un 33% más* del recuerdo del anuncio y un 19%* más participación.

Fuente: Tasa de participación más alta para el contenido publicitario creado para TikTok en colaboración con Creadores, estudio “The importance of TikTok Creators” de TikTok Marketing Science llevado a cabo por MIndlab 2021.

Hashtags y efectos: recomendaciones

El 79 %* de los usuarios de TikTok prefieren que las marcas demuestren que conocen el estilo de TikTok y apliquen recursos de la plataforma sin limitarse a publicar anuncios. ¿Cómo lograrlo?

  • Actúa: con comportamientos sencillos que los usuarios desean imitar
  • Fomenta la parte lúdica: entretener con juegos, trucos y cuestionarios.
  • Presume un poco: dale a los usuarios motivos para sentir admiración.
  • Deja tu huella: demuestra dominio incorporando tu logo o recursos de marca a contenidos generados por otros usuarios
  • Impulsa la transformación: aprovecha el poder de las transiciones y las transformaciones físicas.
  • Disfruta del talento: saca partido del potencial de los creadores y embajadores para provocar una reacción en cadena.

Para aplicar todas estas pautas sólo queda plantearse qué modelo de creación o estrategia creativa te interesa aplicar según las herramientas y recursos que dispones:

  • Adapta recursos: modifica creaciones existentes en la App. Esto conlleva menos esfuerzos y costes pero implica menos naturalidad. Puedes lograrlo a través de TikTok Ads Manager, TikTok Creative Marketing Partners y la biblioteca de música comercial de TikTok.
  • Da poder a los Creadores: Confía en que diseñen y compartan contenido. Llegaremos a una audiencia natural e integrada por los creadores pero perdemos el control de la marca. Propuestas en TikTok Creator Marketplace, TikTok Creative Marketing Partners o TikTok Creative Centre.
  • Crea TikToks: co-crea con creadores, comunidad y partners. Es una buena opción ya que equilibra la autenticidad y el respeto de la marca. Implica una curva de aprendizaje. A través de TikTok Creative Exchange, TikTok Creative Marketing Partners, TikTok Creator Marketplace, la Asesoría de Laboratorio Creativo, Licencias musicales y músicas personalizadas.

*Fuente: Estudio Global Community and Self-Expression de TikTok Marketing Science llevado a cabo por Flamingo Group en 2021.