Lo Nuevo del 2022: Re-imaginar, Impulsar y Resiliencia


Business Intelligence, SEM y Social Ads

Como todos los años Google realiza un evento anual de Google Marketing Live, donde se presentan novedades de productos de Marketing Google. Desde La Magnética te contamos las que más nos entusiasman.

Pero primero lo primero, existen tres pilares que caracterizan a estos cambios: la capacidad de reimaginar anuncios, impulsar resultados y construir un futuro resiliente. 

¿Qué? ¿Cómo? Vamos por partes. En primer lugar:

  • Reimaginar los anuncios de video

Para dispositivos móviles, tanto las Apps como las campañas que contengan anuncios de video aparecerán en Youtube Shorts, más adelante veremos una previsualización de los productos conectados a las campañas. También, al abrir el Discover del buscador Google, en la pantalla principal se mostrarán anuncios de video con el objetivo de despertar el interés por los productos.

Otra innovación que Google nos propone es llegar a la audiencia adecuada por medio de anuncios en la televisión, independientes a los tradicionales que dependen de canales para ser emitidos. Se hará cuando sencillamente esté conectada y tenga una red disponible. Muy pronto Display & Video 360 ayudarán a los anunciantes a utilizar campañas de TV conectada para llegar a audiencias afines.

  • Impulsar los resultados empresariales con la automatización

Performance Max es el  nuevo tipo de campaña automatizada que utiliza Inteligencia Artificial para mostrar anuncios responsive en los principales canales como Search, Display, YouTube, Gmail y Discover.

Entre las mejoras se incluyen: 

  • Herramientas de Test A/B.
  • Gestión desde Search Ads 360 y aplicación móvil. 
  • Apoyo en los objetivos de ventas.
  • Nuevos datos y análisis, como la atribución, la audiencia y las subastas, para que sepa qué es lo que impulsa el rendimiento.
  • Puntaje de optimización y recomendaciones. 

Esta tipología de campaña, con la que ya trabajamos en LaMagnética, nos ha traído grandes satisfacciones en un corto periodo de tiempo desde su lanzamiento.

De los Insights, ahora podremos obtener datos de tendencias personalizadas para poder identificar nuevos focos de demanda de los consumidores.

Y te contamos los 3 nuevos informes que ya están en camino:

  • La información sobre la atribución, es la que permite ver cómo funcionan los anuncios a través de los canales de Google. 
  • La información sobre el presupuesto, permite encontrar nuevas oportunidades para la optimización de gastos.
  • La información sobre la audiencia, donde veremos qué segmentos de clientes tienen mejor rendimiento. 

En cuanto a las creatividades y diseño, sabemos que regularmente deben ser renovadas para una relevancia óptima de los anuncios de búsqueda responsiva. Es por eso, que Google a finales de este año lanza las creatividades generadas automáticamente basándose en el contenido de las landings y de los anuncios existentes de cada cuenta. 

Las mejoras automatizadas no solo vienen para diseño de creatividades, sino también con un nuevo formato de diseño para móviles en los anuncios de Display responsivos, con la posibilidad de crear anuncios verticales y a pantalla completa. Otra novedad es la Biblioteca de Anuncios para almacenar y organizar todas las creatividades, pronto podremos crear anuncios de vídeo utilizando plantillas optimizadas para YouTube. 

También se ven mejoras en las extensiones de los formularios de clientes potenciales y nuevas integraciones de CRM. 

Como por ejemplo: 

  • Mejora en el nivel de engagement: más de 2.500 preguntas para extensiones de formularios de captación de clientes potenciales. 
  • Mejora de la medición: con un nueva integración de Zapier a Google Ads, se desbloquean integraciones como plug-and-play con cientos de CRM. Esto permite entender cuándo los leads son cualificados y convierten, lo que mejorará las pujas y la calidad de los futuros leads.
  • Mejora de los informes: Los nuevos informes del embudo de clientes potenciales facilitan la visualización de cómo se están generando los clientes potenciales y cómo progresan hacia las ventas.

Y por último, pero no menos importante..

  • Construyendo resiliencia para el futuro del Marketing.
  • Pruebas de Conversión Lift, donde se medirán las conversiones incrementales basadas en los usuarios y su ubicación geográfica, y con las pruebas de Search Lift se podrá medir el impacto de las campañas de YouTube en las búsquedas orgánicas en Google y YouTube.
  • El sistema de etiquetado se volverá más sencillo y racionalizado, en la primera de las muchas mejoras que se producirán se podrán utilizar estas etiquetas únicas en Google Ads y en Google Analytics sin necesidad de ningún código adicional para combinar etiquetas, reutilizarlas o gestionar la configuración de las mismas.
  • Por último, una innovación clave es  la privacidad del usuario online. Es por eso, que Google va a testear nuevas señales junto a las APIs del Privacy Sandbox, la misma tiene la iniciativa de crear tecnologías que protejan la privacidad de las personas en línea y den a las empresas y a los desarrolladores herramientas para crear negocios digitales prósperos.
  • También estará a disposición Mi Centro de Anuncios para que los usuarios puedan elegir los tipos de anuncios que quieran ver y controlar cómo sus datos informan los anuncios que ven en YouTube, la Búsqueda y Discover. Todo con el objetivo de promover transparencia y seguridad.

¡Pero ojo!, estos cambios aparecerán a lo largo del año, síguenos y conoce los resultados de estas nuevas mejoras con LaMagnética.