En un ecosistema digital hiperacelerado como el actual, las redes sociales evolucionan más rápido que nuestras expectativas. No solo cambian las funciones y formatos, también la forma en que las personas consumen, interactúan y deciden qué contenido merece su atención.
2025 fue un año marcado por la saturación de contenido, cambios en los algoritmos y la consolidación de formatos que invitan a la interacción. Quienes consigan mejores resultados serán aquellos que entiendan no solo qué publicar, sino cómo hablarle a su comunidad con autenticidad. En este artículo analizamos las principales plataformas, basándonos en los datos del estudio de redes sociales 2026 compartido por Metricool, repasando qué ocurrió durante el último año y cuáles son las tendencias para este 2026.
Comportamiento y tendencias por plataforma
¿Cómo posicionarse en LinkedIn?
En LinkedIn la visibilidad orgánica es cada vez más competitiva y destaca aquel contenido que aporta un valor real y diferencial.
En cuanto a formatos, las encuestas y los carruseles fueron los que ofrecieron mejores resultados. Aunque LinkedIn mantiene un posicionamiento más profesional y formal, los contenidos de carácter personal, con un tono más cercano y humano, demostraron generar un mayor impacto en la audiencia, alineándose con la evolución general del consumo de contenidos de otras redes con usos a priori menos profesionales.
Impulsar el Employee Generated Content (EGC), contenido generado por los propios empleados, puede ser interesante. Ayuda a reforzar la credibilidad de la marca y a proyectar una imagen más auténtica, cercana y fiable.
¿Cómo mejorar la visibilidad en Instagram entendiendo el algoritmo?
El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, confirmó que Instagram ha superado los 3.000 millones de usuarios activos mensuales, según recoge la agencia de noticias, Reuters. Pero si revisamos otras métricas, según los datos del estudio de Metricool se puede observar una tendencia a la baja en los principales indicadores de visibilidad y engagement. El aumento de la competencia y la saturación de contenido en esta red han reducido el alcance orgánico, reforzando la idea de que el rendimiento ya no depende de cuánto se publica, sino de qué se publica y cómo conecta con la audiencia.
En cuanto al comportamiento del algoritmo, y siguiendo con el estudio de Metricool, el formato carrusel fue el que obtuvo mejores resultados orgánicos en términos de alcance, impresiones y engagement.
Esta observación, que en La Magnética ya habíamos identificado a través de los informes mensuales de nuestros clientes, se fue haciendo más evidente a medida que transcurría el año. Esto nos permitió priorizar estratégicamente este formato frente al vídeo.
A pesar de que actualmente los carruseles concentran gran parte del rendimiento orgánico, la plataforma sigue defendiendo que los reels representan un pilar central en la estrategia de Meta, según recoge Reuters, y sigue situando al vídeo como un formato prioritario para la plataforma.
El watch time se posiciona como la métrica más relevante en los contenidos del feed, tal y como ha señalado Adam Mosseri (CEO de Instagram). El algoritmo prioriza aquellas publicaciones capaces de retener la atención del usuario durante más tiempo. En el caso de las stories, el indicador con mayor peso será la interacción, especialmente las respuestas, según apunta Metricool.
El uso de Instagram Edits proporcionará mayor visibilidad, también confirmado por Adam Mosseri desde su cuenta personal, al tratarse de una aplicación creada por la propia plataforma.
Por último, las automatizaciones en mensajes directos se consolidan como un recurso clave. Las respuestas automáticas permiten optimizar tiempos, iniciar conversaciones de valor con la audiencia y apoyar el crecimiento del perfil sin comprometer la calidad de la interacción.
TikTok en 2026: crecimiento, métricas y oportunidades como canal de venta y performance
A pesar de haber atravesado un año marcado por la inestabilidad, derivada de tensiones legales y de una posible venta de la plataforma, TikTok ha continuado incrementando su base de usuarios. Uno de los datos más relevantes es que el promedio de publicaciones semanales fue superior al de Instagram en cuentas de todos los tamaños, llegando incluso a duplicarse en perfiles con más de un millón de seguidores.
Como ya hemos destacado en otras redes sociales, este aumento del volumen de contenido conlleva una mayor fragmentación de la atención. Como consecuencia, las principales métricas, según apunta Metricool, cerraron el año con una tendencia a la baja: las interacciones descendieron en torno a un 32%, las reproducciones un 17% y el alcance un 19% en comparación con 2024.
No obstante, el aspecto más significativo del desempeño de TikTok en 2025 fue el crecimiento de su social commerce. El año se inició con cierta desconfianza por parte de los usuarios hacia la compra dentro de una red social, tal y como apuntó IAB Spain en su Estudio de Redes Sociales 2025 correspondiente al primer cuatrimestre del año.
Sin embargo, esta funcionalidad terminó el año alcanzando los 26.000 millones de dólares en ventas, según el reciente estudio de redes sociales de Metricool. Este crecimiento consolida a TikTok como un canal de venta altamente eficaz para numerosos sectores y como una palanca estratégica cada vez más relevante dentro de los planes de marketing digital.
¿Es recomendable seguir publicando en Facebook?
Durante mucho tiempo se ha afirmado que Facebook está “muerto”, pero nuestra propia experiencia en implementación de campañas paid y proyectos de redes, nos demuestran lo contrario: la plataforma sigue siendo ampliamente utilizada por los usuarios. De hecho, tal y como se indica en este reciente estudio de redes sociales de Metricool en 2025 fue la red social con mayor alcance medio (+51%), mientras que muchas otras plataformas mostraron caídas en los indicadores.
El video se consolidó como el formato estrella en Facebook, siendo el que mejores resultados aportó en términos de rendimiento. Además, se proyecta que la tendencia positiva de los contenidos en formato video en Facebook seguirá creciendo a partir de ahora.
¿Cuál es el contenido que mejor funciona en Pinterest?
Pinterest, quien define su plataforma como motor de descubrimiento visual e inspiración, es claramente una fuente de tráfico relevante que no para de crecer.
Según datos oficiales de la propia plataforma, en el tercer trimestre de 2025 registró un crecimiento interanual del 12%, alcanzando los 600 millones de usuarios activos mensuales.
En paralelo, el estudio de Metricool, destaca que Pinterest evoluciona hacia un entorno con más competencia y menos impresiones por publicación, pero con mayor alcance.
El contenido que mejor funciona es aquel que responde a una búsqueda concreta o a una necesidad latente (ideas, inspiración, soluciones, productos).
Esta tendencia se ve reforzada por la publicación del informe Pinterest Predicts 2026. Pinterest defiende el papel de la plataforma como anticipadora de tendencias culturales y de consumo. Según el propio informe, las tendencias detectadas en Pinterest trascienden la plataforma, se amplifican en la cultura general y tienen un impacto directo tanto en la conversación como en las decisiones de compra. De hecho, la exploración de contenidos vinculados a Pinterest Predicts registró un crecimiento interanual del 68%.
¿Qué dejar de hacer (o hacer menos) para rentabilizar mejor tu presupuesto de redes sociales?
El análisis de las principales plataformas deja una lectura clara: no todo el esfuerzo en redes sociales es igualmente rentable. En un contexto de saturación de contenido y caída generalizada de métricas, optimizar recursos pasa tanto por potenciar lo que funciona como por reducir aquellas prácticas que ya no generan retorno.
Publicar más no implica obtener mejores resultados
Los datos del Social Media Study 2026 de Metricool muestran que, a pesar del aumento del volumen de publicaciones en prácticamente todas las plataformas, las métricas de visibilidad e interacción han descendido de forma generalizada. Esto evidencia que incrementar la frecuencia sin una estrategia clara diluye el impacto y no mejora el rendimiento.
Apostar por formatos “de moda” sin respaldo de datos
En Instagram, por ejemplo, el vídeo ha concentrado gran parte del discurso del sector. Sin embargo, un seguimiento constante de los datos durante el año, confirmó que el formato carrusel obtuvo mejores resultados orgánicos en alcance, impresiones y engagement. Priorizar formatos por tendencia y no por datos supone una inversión poco eficiente del presupuesto y del tiempo.
Ignorar el algoritmo
Las plataformas han dejado claro qué priorizan. En Instagram, Meta ha señalado que el watch time es una de las métricas más relevantes para el feed, y Metricool apunta que, en stories, las respuestas son las que marcan la diferencia. A pesar de los continuos cambios que sufre el algoritmo, es muy importante seguir su evolución porque crear contenido sin tener en cuenta estas señales puede reducir drásticamente la visibilidad orgánica.
Tratar todas las redes por igual
Tratar todas las redes sociales bajo una misma lógica estratégica reduce la eficiencia y limita los resultados. Cada plataforma responde a dinámicas, objetivos y comportamientos de usuario distintos, por lo que aplicar una estrategia homogénea implica desaprovechar recursos y oportunidades.
No medir (o medir mal)
Sin un análisis continuo de resultados, es imposible detectar qué formatos, mensajes o plataformas están aportando valor. Los datos que hemos analizado en este artículo, evidencian que las métricas tradicionales pierden peso frente a indicadores de calidad como retención, interacción o conversión. No medir correctamente implica invertir a ciegas.
