En el marco del MWC 2026, el concepto de Intelligent Infrastructure trasciende el hardware, los cables y las antenas. Para una dirección de marketing o de operaciones, la infraestructura es el conjunto de sistemas que permiten capturar, procesar y activar la información de los clientes de forma segura y eficiente. En un entorno donde el coste de adquisición de clientes aumenta anualmente, la eficiencia de esta estructura determina la viabilidad del modelo de negocio.
El reto de la privacidad y la propiedad del dato
El panorama de la medición ha cambiado radicalmente con la obsolescencia de las metodologías basadas en cookies de terceros y las restricciones de los sistemas operativos y navegadores. En este contexto, la medición en el lado del servidor (Server-side) se consolida como la única vía para mantener el control sobre la información. Siguiendo las directrices de la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD), las empresas deben garantizar no solo el consentimiento, sino la seguridad técnica de los datos procesados.
Al centralizar la medición en un servidor propio, la organización obtiene tres beneficios directos:
- Reducción de la latencia: Al eliminar etiquetas de terceros en el navegador del usuario, mejora la velocidad de carga de sus activos digitales, un factor crítico para la conversión y el posicionamiento orgánico.
- Calidad del dato: Se evitan las pérdidas de información causadas por bloqueadores de publicidad, permitiendo una atribución mucho más cercana a la realidad.
- Cumplimiento normativo: decides exactamente qué datos se comparten con plataformas publicitarias, protegiendo la privacidad del cliente y evitando riesgos reputacionales.
Modelado de mezcla de marketing (MMM) y atribución
Más allá de la recolección, el reto es la interpretación. En LaMagnética hemos desarrollado metodologías de análisis, que permiten analizar el impacto de cada canal de inversión sin depender de la trazabilidad individual del usuario. Este enfoque proporciona una visión holística del retorno de la inversión (ROI) incluso en ciclos de venta largos y complejos, como en los de nuestros clientes del sector educativo y del sector B2B industrial.
Ejecución en el MWC 2026
La infraestructura inteligente permite que la experiencia de usuario sea fluida y que la empresa tenga una visibilidad total de su embudo de ventas. Si tu organización sufre de discrepancias de datos entre el CRM y las plataformas de análisis, tu infraestructura necesita una revisión estratégica.
Os esperamos en el Booth 4 en Congress Square – CS210-CS220 para compartir nuestra visión sobre cómo la robustez técnica se traduce en crecimiento sostenible.
