En el marc del MWC 2026, el concepte d’Intelligent Infrastructure transcendeix el hardware, els cables i les antenes. Per a una direcció de màrqueting o d’operacions, la infraestructura és el conjunt de sistemes que permeten capturar, processar i activar la informació dels clients de manera segura i eficient. En un entorn on el cost d’adquisició de clients augmenta cada any, l’eficiència d’aquesta estructura determina la viabilitat del model de negoci.
El repte de la privacitat i la propietat de les dades
El panorama de la mesura ha canviat radicalment amb l’obsolescència de les metodologies basades en cookies de tercers i les restriccions dels sistemes operatius i navegadors. En aquest context, la mesura en el costat del servidor (Server-side) es consolida com l’única via per mantenir el control sobre la informació. Seguint les directrius de la Agencia Española de Protección de Datos, les empreses han de garantir no només el consentiment, sinó també la seguretat tècnica de les dades processades.
Centralitzant la mesura en un servidor propi, l’organització obté tres beneficis directes:
- Reducció de la latència: en eliminar etiquetes de tercers al navegador de l’usuari, millora la velocitat de càrrega dels actius digitals, un factor crític per a la conversió i el posicionament orgànic.
- Qualitat de les dades: s’eviten pèrdues d’informació causades per bloquejadors de publicitat, permetent una atribució molt més propera a la realitat.
- Compliment normatiu: decideixes exactament quines dades es comparteixen amb les plataformes publicitàries, protegint la privacitat del client i evitant riscos reputacionals.
Modelatge de la mescla de màrqueting (MMM) i atribució
Més enllà de la recollida, el repte és la interpretació. A LaMagnètica hem desenvolupat metodologies d’anàlisi que permeten avaluar l’impacte de cada canal d’inversió sense dependre de la traçabilitat individual de l’usuari. Aquest enfocament proporciona una visió holística del retorn de la inversió (ROI) fins i tot en cicles de venda llargs i complexos, com els dels nostres clients del sector educatiu i del sector B2B industrial.
Execució al MWC 2026
La infraestructura intel·ligent garanteix que l’experiència de l’usuari sigui fluida i que l’empresa tingui una visibilitat total del seu embut de vendes. Si la teva organització pateix discrepàncies de dades entre el CRM i les plataformes d’anàlisi, la teva infraestructura necessita una revisió estratègica.
Us esperem al Booth 4 a Congress Square – CS210-CS220 per compartir la nostra visió sobre com la solidesa tècnica es tradueix en creixement sostenible.
