{"id":2753,"date":"2022-01-05T10:30:00","date_gmt":"2022-01-05T10:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/?p=2753"},"modified":"2022-01-04T08:15:19","modified_gmt":"2022-01-04T08:15:19","slug":"analisis-competidores-para-mejorar-estrategia-de-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/blog\/analisis-competidores-para-mejorar-estrategia-de-negocio\/","title":{"rendered":"An\u00e1lisis de competidores para mejorar la estrategia de negocio"},"content":{"rendered":"\n

Si quieres mejorar la estrategia digital<\/strong> de tu proyecto, es importante hacer un an\u00e1lisis de la competencia<\/strong>. El objetivo es analizar las estrategias de aquellas empresas que trabajan en el mismo sector de mercado al que pertenece tu negocio: \u00bfQu\u00e9 podemos analizar en un informe de competidores? La performance de su web, su SEO, su estrategia y canales SEM y su estrategia en Redes Sociales. <\/p>\n\n\n\n

El an\u00e1lisis de la competencia te permite identificar tus puntos fuertes y d\u00e9biles para aprovechar al m\u00e1ximo lo que te hace diferente desde el punto de vista del cliente. Tambi\u00e9n te permite descubrir oportunidades de negocio en el mercado que no han visto tus competidores o no han sabido aprovechar. Este an\u00e1lisis te ayudar\u00e1 a identificar qui\u00e9nes son tus competidores directos e indirectos y si compart\u00eds el mismo p\u00fablico objetivo. Tambi\u00e9n se analizar\u00e1 las acciones fallidas que ya han hecho tus competidores para no cometer los mismos errores, as\u00ed como descubrir las acciones de marketing s\u00ed han tenido \u00e9xito y utilizarlas en tu propia estrategia de negocio.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQui\u00e9n es mi competencia? Detecta competidores directos, indirectos, nuevos y sus cuotas de mercado<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Lo primero que debemos identificar es qui\u00e9nes son tus principales competidores. Lo m\u00e1s com\u00fan es elegir aquellas empresas que ofrecen el mismo producto o servicio, y que se dirigen al mismo p\u00fablico que tu negocio. Podemos incluir tambi\u00e9n un an\u00e1lisis m\u00e1s amplio incluyendo algunos competidores de referencia para aumentar la perspectiva del estudio como por ejemplo, empresas que ofrecen m\u00e1s servicios aparte del que ofrece tu marca o que tienen un mercado potencial m\u00e1s amplio. Tambi\u00e9n es posible que tu negocio ofrezca m\u00e1s de un servicio con mercados diferentes para cada uno, en estos casos, es interesante analizar los diferentes competidores de cada grupo de servicios por separado.<\/p>\n\n\n\n

Las herramientas de an\u00e1lisis competitivo digital no solo sirven para ver lo que hacen tus competidores ya identificados, puedes compararte con toda la industria para encontrar nuevas v\u00edas de crecimiento o estudiar las cuotas de mercado online de las empresas para identificar a los l\u00edderes de la industria o para localizar nuevos nichos.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\"Growth
Cuadro de Growth Hacking<\/em> (Ejemplo extra\u00eddo de Semrush)<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Una vez definidos los competidores principales y el alcance del an\u00e1lisis que se quiere realizar, recogemos los datos necesarios para el estudio con unas herramientas espec\u00edficas. <\/p>\n\n\n\n

En LaMagn\u00e9tica usamos un mix de herramientas bastante completo, entre las que se encuentra por ejemplo, SEMRush<\/a><\/strong>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Hay que tener en cuenta que estas herramientas nos ofrecen solo estimaciones, y es el consultor de datos el que acaba revisando y aplicando correcciones a los datos: bien revisando los mismos KPI en otras herramientas, bien contrastando con datos del cliente o con otros datos sectoriales que sean de acceso p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

An\u00e1lisis de la web y de la presencia en Redes Sociales<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En la primera parte del informe, se realiza un an\u00e1lisis de los principales KPI de an\u00e1lisis de tr\u00e1fico web para cada competidor. El an\u00e1lisis web de una empresa no solo sirve para recopilar datos cuantitativos de tr\u00e1fico sino que es muy importante como herramienta de direcci\u00f3n estrat\u00e9gica. Esta primera visi\u00f3n nos ayudar\u00e1 a tener una panor\u00e1mica general del volumen de tr\u00e1fico de los competidores, de d\u00f3nde proceden los visitantes y con qu\u00e9 canales trabajan. <\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, se analiza la evoluci\u00f3n del tr\u00e1fico a lo largo del a\u00f1o o de un per\u00edodo de tiempo determinado<\/strong>, seg\u00fan nuestro objetivo. Esto nos permite identificar en qu\u00e9 per\u00edodos del a\u00f1o el potencial de mercado es mayor. Tambi\u00e9n podremos observar qu\u00e9 competidores han aumentado su tr\u00e1fico recientemente y ver c\u00f3mo han conseguido este crecimiento.<\/p>\n\n\n\n

Existen KPIs espec\u00edficos<\/a> (Indicadores Clave de Calidad) para valorar el inter\u00e9s del usuario en una web, por ejemplo, podemos contemplar el ratio de p\u00e1ginas por visita, la duraci\u00f3n media de las sesiones o el porcentaje de rebote (tasa de abandono). Los valores positivos de estos KPIs suelen indicar un buen contenido y una buena estructuraci\u00f3n de los contenidos de la web.<\/p>\n\n\n\n

Finalmente, es \u00fatil analizar la presencia en redes sociales de los competidores. Se mide el n\u00famero de seguidores, la periodicidad de sus publicaciones, el tipo de contenido y otro tipo de indicadores que nos ayudan a calcular su \u00e9xito, como ser\u00edan su reputaci\u00f3n en el mercado, y la din\u00e1mica de crecimiento de su audiencia. Adem\u00e1s es importante vigilar qu\u00e9 se est\u00e1 hablando de tu negocio y qu\u00e9 se dice de los competidores que ya tienes identificados, con herramientas sencillas como Mention o Alertas de Google puedes hacer este seguimiento.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

An\u00e1lisis de la estrategias SEO y SEM de los competidores<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En la segunda parte del informe elaboramos una ficha individual para cada competidor con los datos ampliados y los resultados m\u00e1s relevantes de cada empresa.<\/p>\n\n\n\n

Una parte importante de lo que se analiza en esta ficha individual son las estrategias SEO y SEM. Los datos recopilados en el informe nos permiten evaluar y comparar la posici\u00f3n que ocupa cada competidor en los motores de b\u00fasqueda con los distintos t\u00e9rminos de b\u00fasqueda (keywords), as\u00ed como averiguar por qu\u00e9 palabras clave apuesta en su estrategia.  <\/p>\n\n\n\n

Es \u00fatil diferenciar entre las palabras clave org\u00e1nicas, que nos permiten elaborar su estrategia SEO y las palabras claves de pago, que corresponden a su estrategia SEM. Tambi\u00e9n, es conveniente diferenciar entre las palabras clave de marca y las que no son de marca, y el tr\u00e1fico correspondiente a cada tipo. Con este an\u00e1lisis, puedes observar en qu\u00e9 grupo de palabras clave destacan tus competidores y cu\u00e1les puedes usar para mejorar la visibilidad de tu sitio.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\"Tr\u00e1fico
Tr\u00e1fico por canales<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Para la investigaci\u00f3n de la estrategia SEO, tambi\u00e9n es interesante analizar el TOP de dominios de referencia, que corresponden a los dominios que contienen backlinks que llevan a la web del competidor. Esto nos permite analizar posibles canales org\u00e1nicos de atracci\u00f3n de clientes para nuestra web, detectando los temas que generan la mayor cantidad de backlinks. Deberemos analizar tambi\u00e9n el TOP de webs de referencia, que nos permite hacernos una idea de qu\u00e9 p\u00e1ginas aportan m\u00e1s porcentaje de tr\u00e1fico a los sitios webs de nuestros competidores as\u00ed como las palabras clave por las que est\u00e1n posicionando y que podr\u00edan ser de utilidad para nosotros. Para la investigaci\u00f3n SEM, esto nos podr\u00e1 ayudar a identificar posibles acuerdos de publicidad. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n analizamos los portales publicitarios de la web, aquellos dominios que publican anuncios del competidor estudiado y el correspondiente tr\u00e1fico aportado.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\"Dominios<\/figure><\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Finalmente, en el informe tambi\u00e9n incluimos diferentes anuncios de muestra e investigamos la publicidad de cada competidor, su actividad actual, los tipos de anuncio que usan, los productos que m\u00e1s promocionan, etc.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Si eres un ecommerce, completamos los datos del informe de competidores con t\u00e9cnicas m\u00e1s sofisticadas de business intelligence\u00a0<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

T\u00e9cnicas como el web scraping nos permiten localizar marcas competidoras, ver qu\u00e9 precios, qu\u00e9 marketplaces utilizan, qu\u00e9 vendors, con qu\u00e9 stock, con qu\u00e9 valoraci\u00f3n media cuentas, etc. <\/p>\n\n\n\n

En LaMagn\u00e9tica podemos implementar web scraping y t\u00e9cnicas propias de business analytics para este fin, o trabajar con herramientas de mercado como Flipflow.io, que permite la monitorizaci\u00f3n del cat\u00e1logo, precios, competidores, marketplaces, etc. agrupados en una sola interfaz para su an\u00e1lisis y con sistemas de alertas de cambios.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Analiza a tu competencia y vigila tu propia estrategia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El an\u00e1lisis de la competencia es un informe muy \u00fatil que te permite conocer qui\u00e9nes son y c\u00f3mo trabajan tus competidores, y que adem\u00e1s te sirve para mejorar tu propia estrategia empresarial y de marketing, aprendiendo de los errores y descubriendo puntos de crecimiento. Los resultados pueden utilizarse para conocer el estado general del sector e identificar la mejor posici\u00f3n que tu empresa puede ocupar en el mercado.<\/p>\n\n\n\n

Como hemos visto, el an\u00e1lisis de competidores ofrece muchas ventajas, c\u00f3mo comprender en qu\u00e9 aspectos o \u00e1reas sobresale tu producto o servicio para poder potenciar estas ventajas competitivas y aumentar las posibilidades de que tus clientes ideales las reconozcan y elijan tu negocio.<\/p>\n\n\n\n

El an\u00e1lisis de la competencia tiene que estar acompa\u00f1ado de una vigilancia continuada de tu propia estrategia digital. En LaMagn\u00e9tica solemos repetir el an\u00e1lisis de competidores dos veces al a\u00f1o, y mantenemos un cuadro de mandos<\/a> de marketing digital con actualizaciones semanales, quincenales y mensuales donde visualizamos los resultados de todas las acciones online de nuestros clientes.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Si quieres mejorar la estrategia digital de tu proyecto, es importante hacer un an\u00e1lisis de la competencia. El objetivo es analizar las estrategias de aquellas empresas que trabajan en el mismo sector de mercado al que pertenece tu negocio: \u00bfQu\u00e9 podemos analizar en un informe de competidores? La performance de su web, su SEO, su… Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[109,106,105],"tags":[],"class_list":["post-2753","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-business-intelligence","category-sem-y-social-ads","category-seo"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2753","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2753"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2753\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2771,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2753\/revisions\/2771"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2753"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2753"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2753"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}