Calder\u00f3n-Benavides, Gonz\u00e1lez-Caro, Yates Ricardo<\/a> del\u00a02010, que trabajan con m\u00e1s variables, pero que por el momento no permiten extraer conclusiones sobre el comportamiento de los usuarios.<\/p>\nEsquema general simplificado del estudio de las b\u00fasquedas<\/p>\n![\"Esquema](\"https:\/\/www.lamagnetica.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Mapa-estudio-de-las-busquedas-1.jpg\")
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El tipo de b\u00fasqueda (informacional<\/span>, navegacional<\/span>, transaccional<\/span>) determina dos de los tres pasos fundamentales de este esquema<\/strong>:<\/p>\n\n- los elemento en los que nos fijamos en las p\u00e1ginas de resultados del buscador y los que clicamos<\/li>\n
- lo que esperamos de la p\u00e1gina de destino por la que llegamos a una web y c\u00f3mo nos comportamos en ella (duraci\u00f3n de la visita, propensi\u00f3n a realizar una transacci\u00f3n)<\/li>\n<\/ul>\n
El SEO tradicional se fija s\u00f3lo en el primer paso<\/strong>, y eso puede llevar a trabajos de optimizaci\u00f3n bien realizados pero que no den los resultados esperados. Se obtienen buenos rankings por palabras clave importantes, pero no siempre se transforman en el volumen de tr\u00e1fico deseado, y \u00e9ste no siempre permite obtener los objetivos: visitas de calidad, ventas, subscripciones a un evento, etc. Por ello en una estrategia de posicionamiento hay que considerar todos los elementos. Al fin y al cabo no se trata de m\u00e1quinas, sino de personas.<\/strong><\/p>\nLa optimizaci\u00f3n del c\u00f3digo y la obtenci\u00f3n de enlaces que permitan posicionarse cubren la parte de las m\u00e1quinas (nuestra web y los buscadores). El resto es un proceso humano donde las intenciones, las expectativas y la atenci\u00f3n visual juegan el papel m\u00e1s importante.<\/p>\n
Tipos de b\u00fasquedas<\/h2>\n
Describamos con m\u00e1s detalle los tres tipos de b\u00fasquedas seg\u00fan su objetivo<\/strong><\/p>\nNavegaci\u00f3n<\/span><\/strong><\/p>\nB\u00fasquedas navegacionales. Sabemos qu\u00e9 web queremos visitar pero o no conocemos la direcci\u00f3n, o nos da pereza buscarla y recurrimos al buscador (son las b\u00fasquedas que cuando trabajamos con Google Analytics intentamos excluir de las visitas de posicionamiento por productos o servicios). Son b\u00fasquedas por nombres de marca, empresa o por aproximaciones al nombre de dominio.<\/p>\n
Algunas caracter\u00edsticas importantes de las b\u00fasquedas de navegaci\u00f3n.<\/p>\n
\n- Dificultad: baja si eres a quien buscan, alta en los dem\u00e1s casos.<\/li>\n
- Oportunidades: colarse entre los resultados. Por ejemplo: es la estrategia que utilizan webs que venden informes sobre empresas \u2013sociedades.es, informaci\u00f3n-empresas.com, guiaempresas.universia.es-<\/li>\n
- Valor: alto si eres a quien buscan o si ofreces lo mismo<\/li>\n
- Porcentaje del total de b\u00fasquedas: 10 % aprox. (otros estudios m\u00e1s antiguos (Broder, 2000) las sit\u00faan alrededor del 20%)<\/li>\n<\/ul>\n
Informaci\u00f3n<\/span><\/strong><\/p>\nB\u00fasquedas informacionales. Es el tipo de b\u00fasqueda m\u00e1s frecuente. Incluye las b\u00fasquedas en las que queremos informarnos de un tema o noticia, y tambi\u00e9n aquellas en las que buscamos un dato concreto: el horario de un museo, el tiempo en Madrid ma\u00f1ana.<\/p>\n
\n- Dificultad: media-alta, seg\u00fan lengua, sector y web a posicionar.<\/li>\n
- Oportunidades: (1)\u00a0tr\u00e1fico; (2)\u00a0ofrecer un primer contacto con la marca\/web a los navegantes y satisfacer sus expectativas; (3)\u00a0Obtener nuevos enlaces de otras webs; (4)\u00a0Ser fuente de informaci\u00f3n para periodistas, bloggers, etc.; (5)\u00a0Obtener compradores potenciales: ventas, subscripciones al newsletter, leads, etc.<\/li>\n
- Valor: medio, depende mucho del tema, de lo concreta que sea la b\u00fasqueda, etc.<\/li>\n
- Porcentaje del total de b\u00fasquedas: 80 % aprox. (aprox 50% en el estudio de Broder,2000)<\/li>\n<\/ul>\n
Transacci\u00f3n<\/span><\/strong><\/p>\nB\u00fasquedas transaccionales. B\u00fasquedas orientadas a completar una transacci\u00f3n: incluyendo ventas pero no limit\u00e1ndonos a ella, tambi\u00e9n incluye leads<\/em>, apuntarse a una beta de un servicio, subscribirse a una publicaci\u00f3n, etc.<\/p>\n\n- Dificultad: alta\/muy alta.<\/li>\n
- Oportunidades: completar la transacci\u00f3n.<\/li>\n
- Valor: muy alto<\/li>\n
- Porcentaje del total de b\u00fasquedas: 10 % aprox. (aprox. 30% seg\u00fan Broder, 2000)<\/li>\n<\/ul>\n
![\"Tabla](\"https:\/\/www.lamagnetica.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Tipos-de-busquedas-y-dificultad-SEO1-1.jpg\")
\nEn las pr\u00f3ximas semanas profundizaremos en c\u00f3mo se comportan los tres tipos de b\u00fasqueda en las p\u00e1ginas de resultados de los buscadores y en nuestra web<\/strong>, si eligen nuestro resultado entre los que ofrece Google.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Posicionamiento en Buscadores SEO: tipos de b\u00fasquedas<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2434,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[105],"tags":[],"class_list":["post-1912","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1912","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1912"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1912\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3750,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1912\/revisions\/3750"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2434"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1912"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1912"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1912"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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