{"id":1894,"date":"2011-05-19T12:31:19","date_gmt":"2011-05-19T12:31:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/transmedia-storytelling-y-la-logica-transmedia-en-marketing-y-comunicacion\/"},"modified":"2023-01-24T15:06:17","modified_gmt":"2023-01-24T15:06:17","slug":"transmedia-storytelling-y-la-logica-transmedia-en-marketing-y-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/blog\/transmedia-storytelling-y-la-logica-transmedia-en-marketing-y-comunicacion\/","title":{"rendered":"Transmedia Storytelling y la l\u00f3gica transmedia en marketing y comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

Sabemos que la gente olvidar\u00e1 lo que dijiste, olvidar\u00e1 lo que hiciste, pero nunca olvidar\u00e1n lo que les hiciste sentir<\/em><\/p>\n

[Tony Hsieh, CEO Zappos, \u2018Delivering Happiness<\/a>\u2019]<\/span><\/p>\n

El concepto de transmedia<\/strong> no es nada nuevo, pero ahora es mucho m\u00e1s contundente gracias a las nuevas tecnolog\u00edas y a la web participativa.<\/p>\n

En palabras del profesor Henry Jenkins<\/strong>, creador del concepto narrativa transmedi\u00e1tica<\/span>, en su entrevista para P\u00fablico en marzo donde reflexiona sobre el concepto de ‘autor’ en la era digital<\/a>:<\/p>\n

‘Puede que nos devuelva a esa vieja noci\u00f3n del autor como bardo<\/strong>, esto es, alguien que moviliza los recursos creativos de su comunidad<\/strong>. Cuando Homero recitaba la Odisea, no inventaba la guerra de Troya, ni los dioses griegos, ni siquiera muchos de los giros de sus versos. \u00c9l combinaba elementos que tomaba prestados de otros bardos frente a una audiencia espec\u00edfica en un momento determinado<\/strong>. Una noci\u00f3n de autor que me parece muy apropiada para la era digital, ya se trate de un narrador profesional que construye un mundo en el que captura la imaginaci\u00f3n de su p\u00fablico o de un amateur que toma elementos de ese mundo y juega con ellos. En ambos casos, la historia no es algo que deba ser fijado, sino que pertenece a la cultura y cualquiera es libre de hacer con ese material lo que desee<\/strong>‘<\/span><\/p>\n

\"Transmedia<\/a> Imagen del Informe de JWT<\/span><\/div>\n

Vivimos un momento donde el remix<\/strong>, la remezcla de contenidos, es m\u00e1s f\u00e1cil que nunca. Todo contenido puede reescribirse<\/strong>, releerse<\/strong>, remezclarse <\/strong>y adem\u00e1s se puede hacer circular continuamente en la red<\/strong>. Y en esta revoluci\u00f3n digital el espectador es adem\u00e1s un jugador, un tweeter, un creador y distribuidor de contenido<\/strong>.<\/p>\n

Crossmedia<\/h2>\n

El crossmedia<\/strong>, entendido como la distribuci\u00f3n de un mismo contenido en diferentes plataformas y medios (m\u00f3viles, web, juegos, cine), evoluciona al nuevo concepto de transmedia<\/strong> donde la narraci\u00f3n se desarrolla en diferentes medios y soportes pero utilizando el lenguaje propio de cada uno. A esto se a\u00f1ade que en una narraci\u00f3n transmedia –transmedia storytelling<\/strong>-, el usuario participa en y del contenido y es parte activa en el proceso creativo.<\/p>\n

La aplicaci\u00f3n de esta nueva forma de hacer ‘transmedia’ <\/em>que m\u00e1s nos interesa est\u00e1 en el marketing y la comunicaci\u00f3n<\/strong>. Una buena campa\u00f1a transmedia permite a los consumidores\/espectadores ahora hiperconectados identificarse con una marca o con una obra. Y estos usuarios hiperconectados y participativos ser\u00e1n los perfectos difusores de la marca y sus principales prescriptores.<\/p>\n

Henry Jenkins<\/strong> escribe Transmedia Storytelling<\/strong> en 2003 definiendo la narraci\u00f3n transmedia como un proceso donde todos los elementos de la ficci\u00f3n se encuentran dispersos a trav\u00e9s de m\u00faltiples canales de distribuci\u00f3n, con el prop\u00f3sito de crear una experiencia de entretenimiento \u00fanica y coordinada. En una l\u00f3gica transmedia ideal<\/strong>: cada medio hace una aportaci\u00f3n propia, \u00fanica y diferenciada al desarrollo de la narraci\u00f3n. A Jenkins <\/strong>lo vimos en la edici\u00f3n 2011 de Kosmopolis<\/a> en una presentaci\u00f3n que llam\u00f3 La imaginaci\u00f3n transmedia<\/strong><\/a>.<\/p>\n

Factores clave del transmedia storytelling<\/h2>\n

Seg\u00fan la agencia canadiense Inpix<\/strong>, de la que queremos destacar su definici\u00f3n de empresa: ‘en un mundo donde el poder est\u00e1 en manos de los consumidores, Inpix borra los l\u00edmites entre publicidad y contenido, creando una memorable y duradera experiencia de marca para el p\u00fablico<\/span>‘<\/span>; los factores clave del transmedia storytelling son<\/em><\/strong>:<\/p>\n