{"id":1886,"date":"2011-06-28T16:23:33","date_gmt":"2011-06-28T16:23:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/dinamizacion-y-generacion-de-contenidos\/"},"modified":"2023-01-24T07:55:46","modified_gmt":"2023-01-24T07:55:46","slug":"dinamizacion-y-generacion-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/blog\/dinamizacion-y-generacion-de-contenidos\/","title":{"rendered":"Dinamizaci\u00f3n y generaci\u00f3n de contenidos"},"content":{"rendered":"<p>Hace ya unos d\u00edas, asistimos al <strong>III Congreso de SMM de Barcelona<\/strong>. Siguiendo con los <a href=\"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/blog\/como-se-mide-la-reputacion-online-y-para-que\/\">posts resumen<\/a> de las conferencias, os dejamos algunos apuntes sobre la charla que dio\u00a0<a href=\"https:\/\/twitter.com\/#!\/EduardCN\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Eduard Corral<\/a> de <a href=\"http:\/\/www.buzzmn.com\/es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">BuzzMarketing <\/a>sobre la dinamizaci\u00f3n y generaci\u00f3n de contenidos.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2164\" title=\"III Congreso de Social Media, Barcelona\" src=\"https:\/\/www.lamagnetica.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/smm_barcelona-2.jpg\" alt=\"III Congreso de Social Media, Barcelona\" width=\"490\" height=\"120\" \/><\/p>\n<h2><strong>SITUACI\u00d3N ACTUAL DE LOS CONTENIDOS<\/strong><\/h2>\n<p><strong>Internet <\/strong>es el <strong>medio m\u00e1s consumido<\/strong> ahora mismo, dedicamos un 22% del tiempo a navegar por la red y parte de este tiempo lo dedicamos a interactuar con las marcas.<\/p>\n<p>Muchos usuarios buscan en Internet informaci\u00f3n sobre un producto o un servicio antes de cerrar un proceso de compra. Eduard Corral destaca el hecho de que muchos <strong>cambiamos la intenci\u00f3n de compra despu\u00e9s de esta consulta online<\/strong>.<\/p>\n<p>Encontramos muchos tipos de contenidos en Internet, pero debido a la <strong>democratizaci\u00f3n de la web <\/strong>que est\u00e1 habiendo, ahora todos somos medios; y la mayor parte del contenido que encontramos es generado por el usuario (m\u00e1s del 70%). El resto de contenido que genera la propia marca (entre un 20 y 30%) es <strong>informaci\u00f3n controlada<\/strong> por ella.<\/p>\n<p>Mayoritariamente, los usuarios piden m\u00e1s informaci\u00f3n a otros usuarios que a la propia marca. \u00bfPorqu\u00e9? Eduard Corral nos aclara que algunas dan poca informaci\u00f3n, otras dan demasiada\u2026 las marcas no deben olvidar que la conversaci\u00f3n es cosa de 2, y que deben estar donde est\u00e1n sus consumidores para proporcionarles la informaci\u00f3n que necesitan.<\/p>\n<h2><strong>\u00bfC\u00d3MO DEBE SER LA RELACI\u00d3N ENTRE LA MARCA Y EL USUARIO? <\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li>La marca debe crear contenido de valor para el usuario, debe conocer sus necesidades.<\/li>\n<li>La marca debe generar conversaci\u00f3n. Debe hablar, pero sobretodo\u2026escuchar.<\/li>\n<li>La marca puede influir en la decisi\u00f3n: a trav\u00e9s de los contenidos de valor que publica.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Uno de los objetivos principales, tal y como puntualiza Eduard Corral, es que la marca consiga <strong>convertir los consumidores en prescriptores<\/strong>. Como ya hemos comentado en alguna otra ocasi\u00f3n, los usuarios conf\u00edan m\u00e1s en la opini\u00f3n de otro usuario que en la de la propia marca, porque consideran que es m\u00e1s independiente. Si conseguimos que los consumidores sean los propios prescriptores de la marca, el mensaje llegar\u00e1 a los otros usuarios de forma m\u00e1s eficaz.<\/p>\n<p>El tono, contenido y estilo que se utilicen ir\u00e1n en funci\u00f3n de la marca. Por este motivo debemos incluir los contenidos como parte de la estrategia.<\/p>\n<p>Una vez hayamos localizado a los consumidores, debemos trabajar una <strong>estrategia concreta para cada canal<\/strong>, no una estrategia global para todos. Cada canal tiene sus caracter\u00edsticas particulares y re\u00fane un tipo determinado de usuarios. Los canales nos pueden ayudar a segmentar los contenidos.<\/p>\n<h2><strong>\u00bfPARA QU\u00c9 SIRVEN LOS CONTENIDOS?<\/strong><\/h2>\n<p>Los contenidos pueden ayudarnos a conseguir la mayor\u00eda de nuestros objetivos de ventas, branding, comunicaci\u00f3n, etc. Es muy importante que lo midamos, para conocer su eficacia:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfQu\u00e9 contenidos son m\u00e1s efectivos?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 contenidos generan m\u00e1s conversaci\u00f3n? M\u00e1s votos?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 contenidos se comparten m\u00e1s?<\/li>\n<li>\u00bfA qu\u00e9 hora funcionan m\u00e1s las publicaciones?<\/li>\n<li>Seguimiento de menciones.<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Con una buena estrategia de medici\u00f3n y unas conclusiones v\u00e1lidas, podremos reenfocar la estrategia de contenidos seguida para hacerla m\u00e1s efectiva.<\/p>\n<p>Ya al final de la conferencia, teniendo en cuenta la figura del Community Maneger (CM) como responsable de la creaci\u00f3n y dinamizaci\u00f3n de parte de los contenidos online en muchas empresas, \u00a0apareci\u00f3 una de las preguntas que m\u00e1s se repiti\u00f3 durante el congreso de SMM<em>:<\/em> &#8220;\u00bfLa figura del CM debe estar dentro o fuera de la empresa?&#8221;<\/p>\n<p>Por nuestra parte, como ya comentamos en <a href=\"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/blog\/community-manager\/\">este post<\/a>,\u00a0no vemos que la pol\u00e9mica este tanto en desde d\u00f3nde tiene que trabajar el CM sino en c\u00f3mo se integra el community management en la filosof\u00eda de empresa. No se trata simplemente de integrar en el equipo una persona para que suba contenidos online sobre la empresa. Se trata de que haya un <strong>cambio de ra\u00edz en la filosof\u00eda y pol\u00edtica de comunicaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda<\/strong>. El CM (este dentro o fuera de la empresa) debe ayudar al resto de la empresa a implicarse en esta nueva visi\u00f3n estrat\u00e9gica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dinamizaci\u00f3n y generaci\u00f3n de contenidos<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2408,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-1886","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categorizar"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1886","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1886"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1886\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3666,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1886\/revisions\/3666"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2408"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1886"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1886"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1886"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}