{"id":1870,"date":"2011-10-26T09:58:54","date_gmt":"2011-10-26T09:58:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/accion-de-content-marketing-o-como-promocionar-una-exposicion-a-traves-del-contenido-la-maleta-mexicana\/"},"modified":"2023-01-25T07:08:24","modified_gmt":"2023-01-25T07:08:24","slug":"accion-de-content-marketing-o-como-promocionar-una-exposicion-a-traves-del-contenido-la-maleta-mexicana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/blog\/accion-de-content-marketing-o-como-promocionar-una-exposicion-a-traves-del-contenido-la-maleta-mexicana\/","title":{"rendered":"Acci\u00f3n de Content Marketing, o c\u00f3mo promocionar una exposici\u00f3n a trav\u00e9s del contenido: La Maleta Mexicana"},"content":{"rendered":"<p>En <a href=\"http:\/\/www.lamagnetica.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LaMagn\u00e9tica<\/a> estrenamos proyecto: el blog de la exposici\u00f3n La Maleta Mexicana, inaugurada el pasado 6 de octubre en el <a href=\"https:\/\/www.museunacional.cat\/es\">Museu Nacional d\u2019Art de Catalunya MNAC<\/a>:<\/p>\n<h2><strong><a href=\"http:\/\/bit.ly\/oJ1Xu8\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">maletamexicana.museunacional.cat<\/a><\/strong><\/h2>\n<p>Es un proyecto con el que estamos disfrutando mucho, y un buen ejemplo de promoci\u00f3n a trav\u00e9s del contenido &#8211;<a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Content_marketing\"><strong><em>content <\/em><\/strong><strong><em>m<\/em><\/strong><strong><em>arketing<\/em><\/strong><\/a>&#8211; por la que apostamos en nuestros proyectos de comunicaci\u00f3n y marketing cultural y tur\u00edstico en Internet.<\/p>\n<p>Las motivaciones del proyecto y sus objetivos van m\u00e1s all\u00e1 de la promoci\u00f3n de la exposici\u00f3n. La idea de desarrollar este tipo de <strong>proyecto editorial online<\/strong> responde a diferentes objetivos: de marketing, de comunicaci\u00f3n a corto y largo plazo, y a la funci\u00f3n de divulgaci\u00f3n propia del Museo.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.lamagnetica.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Tot-per-revelar-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2353 size-full\" title=\"La Maleta Mexicana_Tot per revelar\" src=\"https:\/\/www.lamagnetica.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Tot-per-revelar-1.jpg\" alt=\"Proyecto editorial Tot per Revelar\" width=\"549\" height=\"158\" \/><\/a><\/p>\n<h2><strong>Intentaremos resumir las motivaciones y aspectos b\u00e1sicos del proyecto<\/strong><\/h2>\n<p><em><strong><br \/>\n<!--more--><\/strong><\/em><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Generaci\u00f3n de conocimiento colaborativo mediante un proyecto editorial online<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Se contacta con colaboradores expertos que escriben alrededor de la exposici\u00f3n, de las fotos, del contexto hist\u00f3rico de los fot\u00f3grafos. El resultado es un blog multiusuario, donde los colaboradores publican bajo la direcci\u00f3n editorial conjunta del <a href=\"https:\/\/www.museunacional.cat\/es\">MNAC<\/a> y de <a href=\"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/equipo\/\">Alex Espin\u00f3s<\/a>.<\/p>\n<p>El objetivo es crear un <strong>proyecto cultural innovador y colaborativo<\/strong>, abrir un canal para compartir conocimientos y dialogar entorno a la exposici\u00f3n. El proyecto se inicia con una serie de colaboradores estables, entre ellos <strong><a href=\"http:\/\/maletamexicana.museunacional.cat\/colaboradors\/#ernest\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ernest Al\u00f2s<\/a><\/strong> (<a href=\"https:\/\/www.elperiodico.com\/es\/\">El Peri\u00f3dico<\/a>), <strong><a href=\"http:\/\/maletamexicana.museunacional.cat\/colaboradors\/#merche\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Merche Fern\u00e1ndez<\/a><\/strong> (<a href=\"https:\/\/anc.gencat.cat\/es\/inici\/\">Arxiu Nacional de Catalunya<\/a>), <strong><a href=\"http:\/\/maletamexicana.museunacional.cat\/colaboradors\/#teresa\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Teresa Ferr\u00e9<\/a><\/strong> (<a href=\"https:\/\/www.urv.cat\/es\/\">URV<\/a>), <strong><a href=\"http:\/\/maletamexicana.museunacional.cat\/colaboradors\/#rafael\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Rafael Levenfeld<\/a><\/strong> (<a href=\"https:\/\/www.unav.edu\/\">Universidad de Navarra<\/a>), <strong><a href=\"http:\/\/maletamexicana.museunacional.cat\/colaboradors\/#marti\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mart\u00ed Llorens<\/a><\/strong> (<a href=\"http:\/\/atelieretaguardia.com\/weblog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Atelier Retaguardia<\/a>), <strong>Ricard Mart\u00ednez<\/strong> (<a href=\"https:\/\/www.arqueologiadelpuntdevista.org\/\">Arqueologia del Punt de Vista<\/a>), y <strong><a href=\"http:\/\/maletamexicana.museunacional.cat\/colaboradors\/#alex\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Alex Espin\u00f3s<\/a><\/strong> (<a href=\"http:\/\/www.lamagnetica.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LaMagn\u00e9tica<\/a>), y est\u00e1 abierto a la participaci\u00f3n y colaboraci\u00f3n.<\/p>\n<p>En este punto <strong>destacamos el valor del contenido<\/strong>, contenido experto que ampl\u00eda la experiencia de la visita f\u00edsica a la exposici\u00f3n: tanto antes de ir a verla al <a href=\"https:\/\/www.museunacional.cat\/es\">MNAC<\/a>, como despu\u00e9s.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Marketing online: promoci\u00f3n de la exposici\u00f3n y del MNAC<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Con una publicaci\u00f3n online en este formato, con actualizaciones frecuentes y con una alta calidad de contenido, buscamos que el proyecto se <strong>posicione en buscadores<\/strong> por palabras clave relacionadas con <a href=\"http:\/\/maletamexicana.museunacional.cat\/capa-chim-taro\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Capa, Gerda Taro y Chim<\/a>, y su obra. Y esa ser\u00e1 nuestra principal fuente de nuevos lectores.<\/p>\n<p>Una vez se termine la exposici\u00f3n, el <a href=\"http:\/\/bit.ly\/oJ1Xu8\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">blog de La Maleta Mexicana<\/a> continuar\u00e1 vivo, su contenido seguir\u00e1 teniendo valor. La exposici\u00f3n adem\u00e1s pasar\u00e1 por Bilbao y Madrid, con lo que la actualidad y el inter\u00e9s por los contenidos seguir\u00e1n vigentes despu\u00e9s de que la exposici\u00f3n deje la sala del MNAC.<\/p>\n<p>Y m\u00e1s a largo plazo, continuar\u00e1 siendo una fuente de visitas para la web del MNAC, y un refuerzo de marca.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Una forma de comunicar innovadora, con valor en s\u00ed misma y rentable a largo plazo<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>El proyecto ayuda a comunicar la exposici\u00f3n a trav\u00e9s del <strong>contenido<\/strong>. <a href=\"http:\/\/maletamexicana.museunacional.cat\/colaboradors\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fot\u00f3grafos, periodistas e historiadores escriben en esta publicaci\u00f3n<\/a> para ayudarnos a ir m\u00e1s all\u00e1 de las fotos, m\u00e1s all\u00e1 del instante de la fotograf\u00eda. Estos adem\u00e1s son\u00a0<strong>prescriptores <\/strong>de lujo de la exposici\u00f3n; aunque dado que es la primera vez que este material fotogr\u00e1fico se expone en Espa\u00f1a, tiene ya el \u00e9xito asegurado.<\/p>\n<p>A parte de las ventajas de <strong>branding<\/strong>, de <strong>comunicaci\u00f3n <\/strong>y de <strong>posicionamiento<\/strong>, proyectos como \u00e9ste tienen un <strong>retorno de la inversi\u00f3n a corto y largo plazo<\/strong>. Y su puesta en marcha es relativamente r\u00e1pida y econ\u00f3mica, si lo comparamos con la inversi\u00f3n en publicidad en otros medios.<\/p>\n<p>El MNAC quiere hacer de esta exposici\u00f3n un proyecto vivo, por lo que adem\u00e1s del blog de <a href=\"http:\/\/bit.ly\/oJ1Xu8\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">La Maleta Mexicana<\/a>, colabora con <strong>El Peri\u00f3dico<\/strong> en un proyecto online donde buscan informaci\u00f3n sobre los ni\u00f1os que aparecen en las fotograf\u00edas de la Maleta: <strong>Els nens de la maleta<\/strong>, que a pocos d\u00edas de su publicaci\u00f3n ya ha identificado a la primera protagonista.<\/p>\n<p>El proyecto <strong>maletamexicana.museunacional.cat<\/strong> se inicia con <strong>3 posts de salida<\/strong>. El primero, firmado por el <strong>MNAC, <\/strong> presenta el proyecto y la iniciativa. El segundo, de <strong>Rafael Levenfeld<\/strong>, nos presenta las primeras im\u00e1genes de Capa publicadas en Espa\u00f1a recuperando reportajes fotogr\u00e1ficos anteriores a la Guerra Civil, im\u00e1genes que no est\u00e1n contenidas en la Maleta, pero que sirven para contextualizar el trabajo de Robert Capa. Y el tercero, de <strong>Alex Espin\u00f3s<\/strong> de La Magn\u00e9tica, que recoge la presentaci\u00f3n de la exposici\u00f3n por parte de su comisaria, Cynthia Young del ICP, que adem\u00e1s de hablar del proceso de recuperaci\u00f3n, digitalizaci\u00f3n y estudio de los negativos de la maleta mexicana, coment\u00f3 algunos de los trabajos contenidos en ella. Maleta que en realidad no es tal, pero para saber m\u00e1s sobre la exposici\u00f3n y los negativos, tendr\u00e9is que visitar el <strong>blog La Maleta Mexicana<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>**<\/strong> La idea del proyecto, su conceptualizaci\u00f3n y la direcci\u00f3n \u2013web y editorial- corren a cargo de <a href=\"http:\/\/www.lamagnetica.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LaMagn\u00e9tica <\/a>y del <a href=\"https:\/\/www.museunacional.cat\/es\">MNAC<\/a>. El dise\u00f1o del blog es de <a href=\"http:\/\/brunoveloso.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Bruno Veloso<\/a>, basado en el dise\u00f1o del material promocional de la exposici\u00f3n realizado por <a href=\"https:\/\/avanti-avanti.com\/\">Avanti-avanti<\/a>, y la producci\u00f3n t\u00e9cnica es un trabajo de <a href=\"https:\/\/iuttu.com\/\">iuttu<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Acci\u00f3n de Content Marketing, o c\u00f3mo promocionar una exposici\u00f3n a trav\u00e9s del contenido: La Maleta Mexicana<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2392,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-1870","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categorizar"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1870","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1870"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1870\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3868,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1870\/revisions\/3868"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2392"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1870"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1870"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1870"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}