{"id":1863,"date":"2011-11-14T10:32:11","date_gmt":"2011-11-14T10:32:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/omnivoros-digitales-el-consumo-de-contenidos-en-dispositivos-digitales-moviles\/"},"modified":"2023-01-25T09:46:39","modified_gmt":"2023-01-25T09:46:39","slug":"omnivoros-digitales-el-consumo-de-contenidos-en-dispositivos-digitales-moviles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/blog\/omnivoros-digitales-el-consumo-de-contenidos-en-dispositivos-digitales-moviles\/","title":{"rendered":"Omn\u00edvoros Digitales. El consumo de contenidos en dispositivos digitales m\u00f3viles"},"content":{"rendered":"

ComScore<\/a> public\u00f3 en octubre un estudio interesante en el que analizaba c\u00f3mo los smartphones<\/strong>, tablets <\/strong>y otros dispositivos digitales<\/strong> (consolas de videojuegos, reproductores multimedia) est\u00e1n cambiando los h\u00e1bitos de consumo de medios digitales<\/strong> en EE.UU.<\/p>\n

Titularon el estudio con un nombre que nos ha gustado mucho: Omn\u00edvoros Digitales<\/strong><\/a> (Digital Omnivores). En comScore <\/strong>justifican bien el t\u00edtulo: somos omn\u00edvoros digitales no s\u00f3lo por el tipo de medios que consumimos, sino por c\u00f3mo los consumimos.<\/p>\n

En el estudio quieren responder a las preguntas que nos hacemos a menudo los que trabajamos en proyectos para Internet:<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es la penetraci\u00f3n real de este tipo de dispositivos y c\u00f3mo est\u00e1n cambiando los h\u00e1bitos de consumo de medios de comunicaci\u00f3n? \u00bfC\u00f3mo llegar a estos consumidores omn\u00edvoros de una forma eficaz y eficiente?<\/em><\/p>\n

Datos m\u00e1s interesantes del informe<\/strong><\/span><\/h2>\n

1. Los omn\u00edvoros digitales son un fen\u00f3meno global. Presentan datos de agosto de 2011 de 5 mercados globales<\/strong> -Singapur, Reino Unido, USA, Jap\u00f3n y Australia- que reflejan que m\u00e1s del 5% del tr\u00e1fico de internet viene de dispositivos diferentes al ordenador<\/strong>.<\/p>\n

Completamos este dato global con uno m\u00e1s cercano. Hace unos meses public\u00e1bamos un post donde d\u00e1bamos datos reales de acceso con dispositivos m\u00f3viles a las webs de algunos de nuestros clientes<\/a> (Costa Brava<\/a>,\u00a0Costa del Sol<\/a>,\u00a0Lloret Turismo<\/a>,\u00a0Fundaci\u00f3 Dal\u00ed<\/a>,\u00a0MNAC),\u00a0en el que ve\u00edamos que la cuota de mercado de los dispositivos m\u00f3viles no s\u00f3lo crec\u00eda sino que se iba acelerando, y cada semestre crec\u00eda m\u00e1s que el anterior. El an\u00e1lisis lo hicimos en julio de 2011 y en ese momento las visitas desde dispositivos m\u00f3viles supon\u00edan ya alrededor del 5% de las visitas en la mayor\u00eda de las webs analizadas, en algunas hasta un 7-8%.<\/p>\n

2. Los m\u00f3viles se consolidan como fuentes de tr\u00e1fico, y las tablets est\u00e1n ganando peso.<\/p>\n

3. La cuota de tr\u00e1fico proveniente de dispositivos digitales en USA era del 6.8% en agosto de 2011, y dos tercios de este tr\u00e1fico proviene de m\u00f3viles y tablets.<\/p>\n

4. El uso de dispositivos digitales<\/strong> (navegar en web, acceder a aplicaciones, descargar contenido) ha crecido un 19% en el pasado a\u00f1o en USA<\/strong>. El crecimiento de estos usos se debe a que en Estados Unidos, el uso de smartphones ha crecido m\u00e1s de un 50% en el pasado a\u00f1o, un 36.1 % de americanos de m\u00e1s de 13 a\u00f1os ya tiene un Smartphone. Encontramos datos equivalentes de Europa. Espa\u00f1a se encuentra por encima de la media europea con un 33% de usuarios conectados a trav\u00e9s del m\u00f3vil, por delante de Reino unido con un 30%, Francia con un 27% o Italia con un 24%. Datos que extraemos del informe publicado por Google<\/a> en septiembre de 2011.<\/p>\n

5. Volviendo al estudio de comScore<\/strong>, Android <\/strong>es el OS con mayor cuota de mercado si hablamos de smartphones<\/strong>. Si hablamos del total de dispositivos digitales, iOS es el que tiene mayor cuota de mercado.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

6. iPad <\/strong>es la tableta dominante en referencia de tr\u00e1fico digital. En agosto de 2011, los iPads acapararon el 97.2 % de todo el tr\u00e1fico referenciado por tablets en USA<\/strong>. En el an\u00e1lisis de comScore tambi\u00e9n se fijan en el perfil de usuario medio de tablets. En Estados Unidos, los usuarios de tablets son mayoritariamente hombres (57,4%) de entre 25 y 34 a\u00f1os (30%). Cerca de la mitad de usuarios de tablets realizan o completan una compra en su dispositivo. Los usuarios de tablets muestran un uso significativo de su dispositivo durante todo el proceso de compra online \u2013desde la b\u00fasqueda inicial y comparaci\u00f3n de precios, a la compra final-.<\/p>\n

En el estudio tambi\u00e9n preguntaron a los usuarios por la frecuencia con la que realizan actividades concretas relacionadas con el proceso de compra en sus smartphones:<\/p>\n

\"con<\/a><\/p>\n

Y en sus tablets<\/strong><\/p>\n

\"con<\/a>
\n<\/strong><\/p>\n

7. Las principales actividades que se realizan en USA en el m\u00f3vil<\/strong><\/p>\n

\"Actividades<\/a>
\n<\/strong><\/p>\n

La primera es la consulta y env\u00edo de mails<\/strong>, seguida por la consulta del tiempo<\/strong>. La tercera actividad principal es acceder a redes sociales<\/strong> y a blogs, la cuarta jugar <\/strong>y la quinta la consulta de mapas<\/strong>. En el informe publicado por Google <\/strong>centrado en el estudio del uso de smartphones en pa\u00edses europeos<\/a>, se\u00f1alan que las tres actividades para las que se usa el smartphone de forma m\u00e1s habitual son: navegar por internet<\/strong> (b\u00fasquedas, ver v\u00eddeos y consultar redes sociales), hacer fotos<\/strong> o v\u00eddeos y enviar correos<\/strong>.<\/p>\n

8. Tr\u00e1fico referenciado desde smartphones, tablets y otros dispositivos digitales<\/strong><\/p>\n

\"Cuota<\/a>
\n<\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan datos de comScore, en agosto de 2011 el 7.7% del tr\u00e1fico total que reciben los peri\u00f3dicos online vino de dispositivos m\u00f3viles<\/strong> \u2013 3.3 puntos m\u00e1s alto que el tr\u00e1fico que reciben webs que no son de medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

\"cuota<\/a><\/p>\n

Los datos evidencian la necesidad de tener en cuenta los smartphones y las tablets en nuestras estrategias de presencia online<\/strong>. El consumo de contenidos en este tipo de dispositivos est\u00e1 creciendo mucho.<\/p>\n

H\u00e1bitos de consumo seg\u00fan Google<\/h2>\n

El an\u00e1lisis de los h\u00e1bitos de consumo de contenidos por parte de los usuarios muestra que accedemos numerosas veces a consultar noticias y otros tipos de contenido. Y que en la navegaci\u00f3n en mapas, noticias, email, retail y social media<\/strong> invertimos m\u00e1s tiempo en la consulta realizada desde este tipo de dispositivos que desde nuestros ordenadores. Es muy importante que tengamos en cuenta las ventajas que esto supone para conseguir el tan buscado engagement <\/em><\/strong>con nuestros contenidos o marcas.<\/p>\n

El estudio de Google <\/strong>al que ya hemos hecho referencia, presenta como caso de \u00e9xito el de Meli\u00e1 Hoteles<\/strong>; es interesante ver las conclusiones que extraen del tipo de usuario mayoritario que reserva hotel desde el m\u00f3vil<\/a>.<\/p>\n

Otro ejemplo genial de las ventajas del uso de smartphones es el de la cadena TESCO <\/strong>que con el objetivo de ser el n\u00famero uno en ventas sin incrementar n\u00famero de tiendas f\u00edsicas, se les ocurri\u00f3 la idea de montar un lineal del supermercado en las estaciones de metro<\/strong>. Los usuarios del metro solo necesitan un Smartphone y el c\u00f3digo de barras del producto para hacer la compra:<\/p>\n

http:\/\/www.youtube.com\/watch?1&v=g6lXxfXzkAo&feature=player_embedded<\/p>\n

Entender c\u00f3mo nuestro cliente usa estos dispositivos<\/strong>, los momentos del d\u00eda en que los usa m\u00e1s<\/strong> y qu\u00e9 tipo de contenidos consume dependiendo del dispositivo y del momento del d\u00eda<\/strong>, ser\u00e1 clave para trazar estrategias digitales de \u00e9xito.<\/p>\n

En las conclusiones del estudio,\u00a0comScore <\/strong>destaca el gran reto que este usuario omn\u00edvoro supone para la planificaci\u00f3n de campa\u00f1as y para una buena medici\u00f3n del ROI. Para los anunciantes ser\u00e1 clave saber ver la duplicaci\u00f3n de audiencias<\/strong> en estas plataformas y avanzar en m\u00e9tricas para calcular la audiencia global de campa\u00f1as.<\/p>\n

Para los que nos dedicamos, adem\u00e1s de al marketing y publicidad online, a la producci\u00f3n web y a definir estrategias centradas en los contenidos<\/strong>, el incremento del uso de este tipo de dispositivos nos enfrenta adem\u00e1s a retos a la hora de dise\u00f1ar la usabilidad de nuestras webs<\/strong>, tal y como apuntaba Nielsen en este art\u00edculo<\/a>.<\/p>\n

Nota de prensa de comScore presentando el informe: Digital Omnivores<\/a>: How Tablets, Smartphones and Connected Devices are Changing U.S. Digital Media Consumption Habits<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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