{"id":1772,"date":"2013-03-27T18:24:28","date_gmt":"2013-03-27T18:24:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/google-analytics-content-experiments\/"},"modified":"2023-01-23T14:29:25","modified_gmt":"2023-01-23T14:29:25","slug":"google-analytics-content-experiments","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/blog\/google-analytics-content-experiments\/","title":{"rendered":"Google Analytics Content Experiments"},"content":{"rendered":"<p>La antigua herramienta <a title=\" Google Website Optimizer\" href=\"http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Google_Website_Optimizer\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Website Optimizer<\/a> permit\u00eda aumentar las tasas de conversi\u00f3n y la satisfacci\u00f3n global del usuario probando continuamente diferentes combinaciones de contenido para una determinada web, y diferentes configuraciones de p\u00e1gina. Google procedi\u00f3 a su retirada como herramienta independiente enagosto de 2012, pero implement\u00f3 algunas de sus funcionalidades dentro de Google Analytics, concretamente dentro de <em>Contenido &gt; Experimentos<\/em>.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>El hecho de haber integrado estas funcionalidades dentro de Google Analytics permite definir los objetivos de medici\u00f3n, testarlos y optimizarlos en una misma plataforma. Los Experimentos de contenido ayudan a decidir qu\u00e9 dise\u00f1os de p\u00e1ginas, disposici\u00f3n, contenido, etc. son m\u00e1s efectivos, midi\u00e9ndolo a partir de los objetivos definidos en Google Analytics<\/p>\n<p>En este post daremos una visi\u00f3n global de todas las posibilidades que ofrece <a title=\"Google Analytics Content Experiments\" href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/bin\/topic.py?hl=es&amp;topic=1745146&amp;parent=1120718&amp;ctx=topic\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Analytics Content Experiments<\/a>. Es una herramienta muy \u00fatil, sobre todo si en nuestra p\u00e1gina web hemos definido unas conversiones concretas. Por ejemplo, la compra de productos, la suscripci\u00f3n a boletines de noticias, cumplimentar un formulario o incluso ver el contenido de una p\u00e1gina concreta. Los experimentos permiten probar el funcionamiento de hasta cinco versiones distintas de una p\u00e1gina concreta para determinar cu\u00e1l genera m\u00e1s conversiones.<\/p>\n<p>Para LaMagn\u00e9ica la anal\u00edtica web es la clave de la estrategia online, y de los procesos d mejora continuada que introducimos en las webs y en la presencia online de los clientes. Y los experimentos de contenido son una herramienta muy importante para la mejora continuada de las webs.<\/p>\n<p>Entramos en el panel de Experimentos de contenido y vemos que Google nos lo ha puesto realmente f\u00e1cil. Para empezar, Google Analytics nos muestra los tres factores que debemos tener en cuenta:<\/p>\n<ul>\n<li>Decidir que p\u00e1gina se probar\u00e1<\/li>\n<li>Construir variaciones de dise\u00f1o de esa p\u00e1gina (con una URL distinta para cada variaci\u00f3n)<\/li>\n<li>Decidir qu\u00e9 conversi\u00f3n de objetivo se valorar\u00e1<a href=\"http:\/\/www.lamagnetica.com\/files\/captura-pantalla-interfaz-experimentos-de-contenido.jpg\"><br \/>\n<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.lamagnetica.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/captura-pantalla-interfaz-experimentos-de-contenido1-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter  wp-image-3585\" src=\"https:\/\/www.lamagnetica.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/captura-pantalla-interfaz-experimentos-de-contenido1-1-1024x566.jpg\" alt=\"captura-pantalla-interfaz-experimentos-de- contenido\" width=\"553\" height=\"306\" \/><\/a><\/p>\n<p>Una vez tenemos claros los pasos previos, podemos iniciar nuestro experimento. Google Analytics nos va a guiar de principio a fin distribuyendo el trabajo, que se debe realizar por pasos. El <strong>asistente <\/strong>nos ayudar\u00e1 a configurar cada una de las pruebas que queramos realizar, estableciendo las p\u00e1ginas que queremos analizar y proporcion\u00e1ndonos el c\u00f3digo que debemos colocar para el experimento. Una vez iniciado, la <strong>lista de experimentos<\/strong> nos mostrar\u00e1 todos los que tenemos en curso. Por \u00faltimo, el <strong>informe de experimentos<\/strong> nos muestra diferentes datos, tales como su estado, el rendimiento de las p\u00e1ginas del experimento, etc. Tambi\u00e9n permite modificar distintos aspectos relativos al experimento.<\/p>\n<h2><strong>Objetivos en Google Analytics<\/strong><\/h2>\n<p>Las p\u00e1ginas candidatas del experimento son simplemente versiones de la p\u00e1gina actual, que se obtienen modificando los t\u00edtulos y encabezados, el texto, las im\u00e1genes, la disposici\u00f3n de la p\u00e1gina, etc. Los principales objetivos que podemos querer mejorar y que se usar\u00e1n como base del experimento son:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Objetivos de URL de destino:<\/strong> para lograr que los visitantes vean una p\u00e1gina web.<\/li>\n<li><strong>Objetivos de evento:<\/strong> destinado a que los visitantes realicen una acci\u00f3n espec\u00edfica en una p\u00e1gina, como ver un v\u00eddeo, suscribirse a un bolet\u00edn, etc.<\/li>\n<li><strong>Objetivos de duraci\u00f3n de la visita:<\/strong> para ver si las p\u00e1ginas de prueba consiguen que los visitantes permanezcan m\u00e1s tiempo en la web.<\/li>\n<li><strong>Objetivos \u201cP\u00e1ginas por visita\u201d:<\/strong> ayudan a determinar si los visitantes la cantidad de p\u00e1ginas que desea. Como objetivo de calidad de visita.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tambi\u00e9n el soporte de Google Analytics nos proporciona unas directrices para obtener resultados m\u00e1s r\u00e1pidos y fiables. Hemos resumido las ideas principales de los consejos que nos da para los experimentos:<\/p>\n<ul>\n<li>Probar pocos elementos, ya que as\u00ed descubriremos a qu\u00e9 elementos o combinaci\u00f3n de elementos se deben los mejores resultados.<\/li>\n<li>Utilizar p\u00e1ginas con mucho tr\u00e1fico: cuanto m\u00e1s visitada sea una p\u00e1gina, menor tiempo ser\u00e1 necesario para obtener datos (y para que la muestra sea significativa).<\/li>\n<li>Realizar cambios notables: si son peque\u00f1os, pueden pasar desapercibidos.<\/li>\n<li>Realizar pruebas continuamente para que el experimento realmente tenga \u00e9xito.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google Analytics Content Experiments<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2294,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[110],"tags":[],"class_list":["post-1772","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google-analytics"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1772","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1772"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1772\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3604,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1772\/revisions\/3604"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2294"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1772"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1772"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1772"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}