{"id":1593,"date":"2017-06-26T13:08:09","date_gmt":"2017-06-26T13:08:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/seo-y-sem-para-hoteles-como-combinar-estrategias-para-competir-con-las-otas\/"},"modified":"2023-01-24T15:38:54","modified_gmt":"2023-01-24T15:38:54","slug":"seo-y-sem-para-hoteles-como-combinar-estrategias-para-competir-con-las-otas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/blog\/seo-y-sem-para-hoteles-como-combinar-estrategias-para-competir-con-las-otas\/","title":{"rendered":"SEO y SEM para hoteles: c\u00f3mo combinar estrategias para competir con las OTAs"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"background-color: transparent;\" src=\"https:\/\/www.lamagnetica.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/portada-buena-post5-1.jpg\" alt=\"portada-buena-post5.jpg\" width=\"1037\" height=\"359\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"background-color: transparent;\">SEO (mejora del posicionamiento org\u00e1nico en buscadores) y SEM (publicidad de pago en buscadores) son estrategias complementarias que persiguen el mismo objetivo: atraer clientes potenciales a nuestra p\u00e1gina web. Aunque por separado pueden ser rentables, <\/span><strong style=\"background-color: transparent;\">la combinaci\u00f3n de ambas nos permitir\u00e1 aprovechar al m\u00e1ximo las ventajas de cada una<\/strong><span style=\"background-color: transparent;\">. En este art\u00edculo, explicaremos c\u00f3mo implementar una buena estrategia combinada de SEO y SEM para un hotel.<\/span><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>SEO: Inversi\u00f3n en credibilidad a largo plazo<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El SEO es un conjunto de estrategias enfocadas a mejorar nuestro posicionamiento natural en buscadores, principalmente en Google. Para saber c\u00f3mo estamos posicionados, solo tendremos que abrir Google y buscar tanto el nombre de nuestro hotel como las combinaciones de b\u00fasqueda de mayor valor comercial para nuestro negocio, por ejemplo: hotel + localidad, hotel + especialidad + localidad, etc. Es importante realizar esta comprobaci\u00f3n tambi\u00e9n desde los buscadores de nuestros mercados principales, como Google UK o Google Alemania, y en el idioma de nuestro mercado objetivo.\u00a0 Esto nos dar\u00e1 una idea de c\u00f3mo estamos posicionados en relaci\u00f3n a las palabras que hemos introducido en el buscador. Si no aparecemos en la primera p\u00e1gina de b\u00fasquedas, deber\u00edamos intentar mejorar nuestro SEO trabajando en dos direcciones:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Mejora t\u00e9cnica de la web: <\/strong>Para que tanto la estrategia SEO como SEM funcionen, es imprescindible que la p\u00e1gina web est\u00e9 optimizada para dispositivos m\u00f3viles, que se cargue r\u00e1pidamente y que sea f\u00e1cil navegar por ella. De nada sirve atraer tr\u00e1fico a una p\u00e1gina que no funciona correctamente, as\u00ed que antes de elaborar estrategias para captar visitas, tendremos que asegurarnos de que <a href=\"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/blog\/la-campana-sem-de-mi-hotel-no-funciona-el-problema-esta-en-mi-web-o-en-mi-campana\/\"><u>la web no obstaculiza nuestra estrategia de marketing online<\/u><\/a>.<\/li>\n<li><strong>Contenido relevante:<\/strong> Si queremos que nuestra p\u00e1gina se posicione de forma natural en los primeros puestos de resultados de b\u00fasquedas de Google, tendremos que poner en marcha una estrategia de contenidos y <em>linkbuilding<\/em> orientada a ofrecer informaci\u00f3n relevante para nuestros clientes potenciales. Para ello, <strong>es importante tanto la calidad del contenido como los links que otras p\u00e1ginas relevantes o perfiles sociales influyentes incorporen a tu web<\/strong>. Y es imprescindible definir primero por qu\u00e9 palabras queremos posicionarnos. En general, es recomendable buscar combinaciones de palabras m\u00e1s espec\u00edficas, en las que haya menos competencia pero que conserven potencial de b\u00fasqueda. Se trata de encontrar las combinaciones de palabras precisas, rentables y relevantes para nuestro hotel, y la mejor manera de hacerlo es a trav\u00e9s del an\u00e1lisis de nuestras campa\u00f1as SEM.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Crear contenido relevante y destacar entre las p\u00e1ginas y usuarios influyentes en nuestro sector es un proceso que tarda tiempo en dar sus frutos. Sin embargo, a la larga, una buena estrategia SEO es una apuesta segura, porque no solo mejora nuestro posicionamiento natural, sino que aporta credibilidad a nuestra marca. Pero <strong>para que la estrategia SEO tenga \u00e9xito, la elecci\u00f3n de las palabras clave es cr\u00edtica<\/strong>, y el SEM nos aportar\u00e1 datos contrastados para escoger <em>keywords<\/em> que nos den rentabilidad.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>SEM: Puja por posicionamiento a corto plazo <\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El SEM es un conjunto de t\u00e9cnicas para situar anuncios de pago en los resultados de b\u00fasqueda. Estos anuncios suelen estar gestionados a trav\u00e9s de la plataforma <a href=\"https:\/\/ads.google.com\/intl\/es_es\/home\/\">Google AdWords<\/a>. Se trata de una estrategia que atrae tr\u00e1fico a la web de inmediato y que, gracias a las novedades de AdWords 2017, permite a hoteles peque\u00f1os afinar m\u00e1s la punter\u00eda para dirigirse a sus verdaderos clientes potenciales. Para lanzar una campa\u00f1a SEM, se dise\u00f1an anuncios con un texto breve y, como en una subasta, se puja para que el anuncio se active ante b\u00fasquedas de determinadas combinaciones de <em>keywords<\/em>. Es importante <a href=\"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/blog\/pasos-para-seleccionar-las-keywords-adecuadas-en-la-estrategia-sem-de-tu-hotel\/\"><u>seleccionar palabras clave adecuadas<\/u><\/a>\u00a0y realizar un seguimiento de la campa\u00f1a, ya que AdWords nos permite ver, para cada palabra clave, cu\u00e1ntas b\u00fasquedas han activado nuestro anuncio y cuanta gente ha hecho clic. \u00a0Gracias a esta informaci\u00f3n, <strong>podemos ir ajustando nuestra campa\u00f1a en base a los datos que nos proporciona la plataforma<\/strong>, por lo que el proceso de an\u00e1lisis y ajuste es continuo. Estos datos sobre la rentabilidad de determinadas palabras clave que extraemos de nuestra campa\u00f1a SEM, nos permitir\u00e1n mejorar nuestra estrategia SEO de varias formas:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>SEM para seleccionar palabras clave SEO<\/strong>: Una campa\u00f1a SEM nos permitir\u00e1 probar la demanda y la conversi\u00f3n de distintas palabras clave, que posteriormente podremos utilizar para definir estrategias SEO en torno a <em>keywords<\/em> que han demostrado ser rentables.<\/li>\n<li><strong>Remarketing para incrementar la rentabilidad del SEO<\/strong>: El <em>remarketing<\/em> es una t\u00e1ctica con la que podemos mostrar nuestro anuncio &#8211; v\u00eda display, Social Ads o b\u00fasqueda &#8211; a aquellos usuarios que ya han visitado nuestra p\u00e1gina. Y no solo eso: en una campa\u00f1a de <em>remarketing<\/em> podemos segmentar los visitantes en funci\u00f3n de su actividad en nuestra web y mostrarles anuncios diferentes y personalizados en el idioma en el que han visitado la web. Las campa\u00f1as de <em>remarketing<\/em> suelen tener porcentajes mucho m\u00e1s altos de conversi\u00f3n, ya que est\u00e1n especialmente dirigidas a un grupo de usuarios que ya ha mostrado inter\u00e9s por nuestra p\u00e1gina y por el que podemos permitirnos pagar m\u00e1s por clic.<\/li>\n<li><strong>Coste SEM como referencia para calcular rentabilidad SEO<\/strong>: En una campa\u00f1a SEM pujamos por cada palabra clave, por lo que sabemos cu\u00e1l es nuestro coste por clic y en base a eso podemos calcular la rentabilidad. Por el contrario, la rentabilidad del SEO suele ser m\u00e1s dif\u00edcil de precisar, ya que se trata de una inversi\u00f3n a largo plazo, en distintos \u00e1mbitos y con costes fijos en los que habr\u00eda que tener en cuenta la amortizaci\u00f3n. Para medir los resultados de la estrategia SEO, podemos analizar los informes de herramientas como <a href=\"https:\/\/analytics.google.com\/analytics\/web\/provision\/?authuser=0#provision\/SignUp\/\">Google Analytics<\/a> y <a href=\"https:\/\/search.google.com\/search-console\/about\">Search Console<\/a>, que nos permiten, respectivamente, hacer un seguimiento del tr\u00e1fico de nuestra web y estudiar los clics procedentes de las b\u00fasquedas de Google. Sin embargo, para calcular la rentabilidad de la estrategia SEO, la f\u00f3rmula m\u00e1s fiable es tomar como referencia el CPC de las palabras clave en la campa\u00f1a SEM y valorar cu\u00e1nto nos ahorramos en <a href=\"https:\/\/ads.google.com\/intl\/es_ES\/home\/?pli=1\">AdWords<\/a> en funci\u00f3n de nuestra posici\u00f3n SEO.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>SEO como refuerzo de SEM para aumentar el CTR<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Si hemos decidido implementar una estrategia SEO a largo plazo sobre la base de palabras clave de rentabilidad contrastada por nuestras campa\u00f1as SEM, es probable que, tras unos meses, nuestro posicionamiento org\u00e1nico haya ido mejorando. <strong>A medida que la estrategia SEO va dando frutos y vamos subiendo posiciones en los resultados de b\u00fasqueda, veremos c\u00f3mo nuestros anuncios de AdWords generan cada vez m\u00e1s tr\u00e1fico en nuestra web<\/strong>. Es una consecuencia l\u00f3gica, ya que para posicionar bien una p\u00e1gina a nivel de SEO hay que labrarse una reputaci\u00f3n, por lo que una p\u00e1gina web bien posicionada org\u00e1nicamente ser\u00e1 mucho m\u00e1s cre\u00edble para el usuario, que tendr\u00e1 m\u00e1s confianza para hacer clic en nuestro anuncio. Nuestro CTR aumentar\u00e1 y har\u00e1 disminuir nuestro CPC, por lo que nuestra inversi\u00f3n en SEM ser\u00e1 mucho m\u00e1s rentable.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Aunque las estrategias SEO y SEM pueden funcionar de forma independiente, es de forma combinada como consiguen los mejores resultados. La estrategia SEM traer\u00e1 tr\u00e1fico a la web de forma inmediata, pero si la acompa\u00f1amos de un buen posicionamiento org\u00e1nico, aumentar\u00e1 el CTR, bajar\u00e1 el CPC y la campa\u00f1a SEM ser\u00e1 a\u00fan m\u00e1s rentable. Al mismo tiempo, una estrategia SEO bien definida mejorar\u00e1 nuestra credibilidad y nuestro posicionamiento, pero para enfocarla, necesitamos escoger palabras claves rentables, y una campa\u00f1a SEM nos indicar\u00e1 cu\u00e1les son.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Mientras que las estrategias SEO dan resultados a largo plazo, una campa\u00f1a SEM deber\u00eda atraer tr\u00e1fico a nuestra p\u00e1gina de forma inmediata. Sin embargo, para invertir en SEM de forma inteligente, es preciso calcular y ajustar nuestra puja constantemente. Si no sabes cu\u00e1nto invertir en SEM para que tu campa\u00f1a sea m\u00e1s rentable que las reservas a trav\u00e9s de una OTA, en nuestro pr\u00f3ximo art\u00edculo te damos la f\u00f3rmula m\u00e1s sencilla para calcularlo.<\/p>\n<p>\u00a0{{cta(&#8217;87c0b107-2561-4d22-99b7-03749c2914ea&#8217;,&#8217;justifycenter&#8217;)}}<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>SEO y SEM  son estrategias complementarias que persiguen el mismo objetivo: atraer clientes potenciales a nuestra p\u00e1gina web.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2115,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[106],"tags":[],"class_list":["post-1593","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-y-social-ads"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1593","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1593"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1593\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3864,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1593\/revisions\/3864"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2115"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1593"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1593"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1593"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}