![\"imagen-portada.jpg\"](\"https:\/\/www.lamagnetica.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/imagen-portada-1.jpg\")
\nLlamamos <\/span>campa\u00f1as de marca<\/strong> a las que configuramos en la red de b\u00fasqueda de Google Adwords para que, cuando un usuario busque el nombre de <\/span>nuestro hotel en Google,<\/strong> se encuentre con un anuncio que enlaza a nuestra web. Pujamos por nuestro nombre de marca e invertimos en anuncios de pago para aparecer en los resultados de b\u00fasqueda que incorporen como palabra clave el nombre de nuestro hotel y a veces, incluso versiones de nuestro nombre con los errores ortogr\u00e1ficos m\u00e1s comunes. Pero, <\/span>\u00bfpor qu\u00e9 invertir cuando el usuario est\u00e1 buscando expresamente nuestro alojamiento?<\/strong> \u00bfConseguimos alg\u00fan beneficio extra pujando por el nombre de nuestro hotel?<\/strong> \u00bfNo es suficiente con el posicionamiento org\u00e1nico?<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Un buen resultado org\u00e1nico no garantiza que un usuario que busca nuestro establecimiento, acabe realizando una reserva directa en nuestra p\u00e1gina. Por encima de nuestro hotel aparecer\u00e1n al menos 3 o 4 resultados de anuncios de OTAs que comercializan nuestras habitaciones o incluso de otro hotel que ha pujado por nuestro nombre, por lo que corremos el riesgo de que un usuario que nos busca acabe reservando a trav\u00e9s de una OTA o, lo que es peor, que entre en la p\u00e1gina de la OTA y acabe aloj\u00e1ndose en otro hotel. Esta es una de las razones clave para incluir campa\u00f1as de marca en nuestra estrategia SEM, pero hay otros motivos:<\/p>\n \n El CPC de campa\u00f1as de marca suele ser bajo -cuando nuestro nombre no es muy gen\u00e9rico o parecido a otras marcas-, y el CTR (click-through rate) elevado ya que normalmente nuestro nombre de marca aparece en nuestro dominio. Un CTR elevado har\u00e1 aumentar nuestro Quality Score<\/a> (nivel de calidad del anuncio), lo que beneficiar\u00e1 a otras campa\u00f1as en las que estemos pujando por keywords m\u00e1s competitivas y m\u00e1s caras.<\/p>\n \n Conseguir una buena posici\u00f3n en los resultados de b\u00fasqueda de forma org\u00e1nica a veces no es suficiente para garantizar que aquellos que nos buscan por nuestro nombre acaben reservando directamente desde nuestra web.<\/p>\n En general, es recomendable <\/u>complementar nuestra estrategia SEO con inversi\u00f3n en SEM<\/u><\/a>\u00a0para ocupar m\u00e1s espacio en estos primeros resultados. Un estudio<\/a> realizado por Google en 2011 analiz\u00f3 el comportamiento del tr\u00e1fico org\u00e1nico cuando se pausaba la campa\u00f1a SEM y estim\u00f3 que el anunciante perd\u00eda el 90% de clics que recib\u00eda su resultado SEM al retirar el anuncio.<\/p>\n Es decir, que solo el 10% de los clics que iban al anuncio hubieran acabado en el resultado org\u00e1nico si el anuncio no estuviera. Por tanto, si no pujamos por nuestro nombre, estaremos perdiendo un porcentaje de visitas que se ir\u00e1 a otras webs.<\/p>\n \n Aunque nos hayamos posicionado en los primeros puestos de los resultados org\u00e1nicos, puede que no estemos dirigiendo a los usuarios a las p\u00e1ginas con mayor porcentaje de conversi\u00f3n de nuestra web.<\/p>\n Con un anuncio, y especialmente con las nuevas posibilidades que ofrece Google AdWords, no solo podemos conducir a nuestros clientes potenciales a las p\u00e1ginas que queremos que visiten, sino que podemos crear mensajes espec\u00edficos para promocionar ofertas, servicios o aspectos de nuestro establecimiento que hagan aumentar los clics en nuestro anuncio. El resultado org\u00e1nico limita nuestra flexibilidad para comunicar diferentes mensajes, mientras que con las campa\u00f1as de marca tenemos un control total sobre el mensaje que queremos transmitir.<\/p>\n \n Las OTAs pujan por el nombre de los establecimientos y en algunos casos, algunos hoteles competidores tambi\u00e9n participan en esta puja. El objetivo es captar a los usuarios que buscan un establecimiento en particular, porque se trata de visitas con un alto potencial de conversi\u00f3n. Si no aparecemos en los resultados de la parte superior de la p\u00e1gina, estamos perdiendo visitas de un valor muy alto, que ir\u00e1n a parar a otra web. Pero no solo es necesario lanzar campa\u00f1as de marca para captar a aquellos que nos buscan, sino que, al pujar por nuestro nombre, estaremos incrementando el coste de las keywords de nuestro hotel para la competencia, al tiempo que aumenta nuestro Quality Score.<\/p>\n Si nosotros no pujamos por nuestro nombre, otros lo har\u00e1n, y el usuario que nos busca tendr\u00e1 que desplazarse hasta la parte inferior de la p\u00e1gina para encontrar nuestro resultado org\u00e1nico. Muchos har\u00e1n clic en alguno de los anuncios, as\u00ed que es recomendable realizar una inversi\u00f3n para que nuestra web aparezca en las primeras posiciones SEM.<\/p>\n \n Hace ya tiempo que Google Analytics y Search Console decidieron privarnos de la valiosa informaci\u00f3n que nos aportan las b\u00fasquedas por las que los usuarios han llegado a nuestra web.<\/p>\n Activando una campa\u00f1a de marca podr\u00e1s saber por qu\u00e9 t\u00e9rminos han llegado los usuarios a tu web, y de alguna manera, sacar conclusiones acerca del conocimiento de tu marca. Encontrar\u00e1s esta informaci\u00f3n en tu panel de Google Adwords seleccionando el grupo de anuncios, la pesta\u00f1a palabras clave y, cuando est\u00e9s ah\u00ed, en la pesta\u00f1a \u2018t\u00e9rminos de b\u00fasqueda\u2019.<\/p>\n {{cta(‘cd4ddcb4-4b62-4ec9-8809-d311cf3d127a’,’justifycenter’)}}<\/p>\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Campa\u00f1as de marca: \u00bfpor qu\u00e9 invertir cuando el usuario est\u00e1 buscando nuestro alojamiento? \u00bfConseguimos alg\u00fan beneficio pujando por el nombre de nuestro hotel?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2108,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[106],"tags":[],"class_list":["post-1586","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-y-social-ads"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1586","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1586"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1586\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3839,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1586\/revisions\/3839"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2108"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1586"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1586"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1586"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}CPC (Coste por Clic ) generalmente m\u00e1s bajo<\/strong><\/h2>\n
SEO + SEM = M\u00e1xima visibilidad en los resultados de b\u00fasqueda<\/strong><\/h2>\n
Podr\u00e1s controlar el mensaje<\/strong><\/h2>\n
Mantendr\u00e1s a raya a la competencia<\/strong><\/h2>\n
Conseguir\u00e1s combatir el maldito \u2018Not provided\u2019<\/strong><\/h2>\n