{"id":1583,"date":"2017-07-06T08:00:00","date_gmt":"2017-07-06T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/optimizar-la-inversion-en-redes-sociales-como-plantar-la-semilla-del-crecimiento-futuro\/"},"modified":"2023-01-24T13:54:49","modified_gmt":"2023-01-24T13:54:49","slug":"optimizar-la-inversion-en-redes-sociales-como-plantar-la-semilla-del-crecimiento-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/blog\/optimizar-la-inversion-en-redes-sociales-como-plantar-la-semilla-del-crecimiento-futuro\/","title":{"rendered":"Optimizar la inversi\u00f3n en redes sociales: c\u00f3mo plantar la semilla del crecimiento futuro"},"content":{"rendered":"<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.lamagnetica.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/para-portada-1.jpg\" alt=\"para-portada.jpg\" width=\"1037\" height=\"359\" \/>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cerramos nuestra serie de art\u00edculos sobre <a href=\"http:\/\/mw2016.museumsandtheweb.com\/paper\/museums-on-social-media-analyzing-growth-through-case-studies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">el crecimiento de comunidades en Twitter<\/a> analizando el papel que pueden desempe\u00f1ar plataformas publicitarias como Twitter Ads o Facebook Ads en el crecimiento de una comunidad en la red. Las conclusiones de nuestro estudio sobre los mecanismos de crecimiento de las comunidades de museos en Twitter son extrapolables a otras redes sociales, por lo que tambi\u00e9n lo son las recomendaciones acerca de c\u00f3mo sacar el m\u00e1ximo provecho a las posibilidades de promoci\u00f3n de pago que nos ofrecen la mayor\u00eda de redes.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Como hemos visto en art\u00edculos anteriores, <a href=\"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/blog\/como-hacer-crecer-una-comunidad-en-twitter-estrategias-en-redes-sociales-basadas-en-sna\/\"><u>la triangulaci\u00f3n es un mecanismo subyacente a las principales fuentes de adquisici\u00f3n de seguidores<\/u><\/a><span style=\"background-color: transparent;\">, pero, adem\u00e1s, podemos aprovechar la din\u00e1mica de triangulaci\u00f3n para dise\u00f1ar campa\u00f1as de pago en las redes sociales con el objetivo de estimular el crecimiento futuro de nuestra red. Con un presupuesto peque\u00f1o, Twitter Ads nos permite definir campa\u00f1as muy enfocadas a aquellos usuarios que pueden potenciar nuestro crecimiento. Para aprovechar las posibilidades que ofrece Twitter Ads, tendremos que:<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Orientarnos a usuarios influyentes y en comunidades nuevas<\/strong>: Los usuarios que interact\u00faan con nosotros <a href=\"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/blog\/la-interaccion-con-usuarios-activos-e-influyentes-clave-en-el-crecimiento-de-comunidades-en-twitter\/\"><u>son clave para el crecimiento<\/u><\/a>\u00a0porque no solo difunden nuestro contenido, sino que nos hacen visibles a su comunidad de seguidores. Por tanto, nos interesa ganar seguidores activos, influyentes y, a ser posible, <u>en comunidades nuevas<\/u> (link al Post 3), ya que cu\u00e1nto m\u00e1s heterog\u00e9nea sea su comunidad, menos probabilidades de solapamiento y m\u00e1s margen de crecimiento. Para medir la influencia de un usuario, podemos utilizar <a href=\"https:\/\/klout.com\/home\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Klout<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Lanzar campa\u00f1as de segmentaci\u00f3n avanzada<\/strong>: Twitter Ads permite diversas formas de segmentaci\u00f3n avanzada como, por ejemplo, dirigir una campa\u00f1a a los seguidores de otro museo. Adem\u00e1s, podemos dise\u00f1ar tambi\u00e9n campa\u00f1as de remarketing, que permiten dirigirnos a aquellos que ya han visitado nuestra web para que nos sigan en las redes sociales (para ello es necesario a\u00f1adir en la web el c\u00f3digo de remarketing de Twitter, bien sea incluy\u00e9ndolo directamente en todas nuestras p\u00e1ginas, bien a trav\u00e9s de <a href=\"https:\/\/www.google.com\/analytics\/tag-manager\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Tag Manager<\/a>). Otra posibilidad es filtrar usuarios seg\u00fan a su influencia (ayud\u00e1ndonos de Klout) y crear una campa\u00f1a exclusivamente dirigida a ellos.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">La mayor\u00eda de museos no pueden destinar grandes inversiones a campa\u00f1as en redes sociales, pero muchos disponen de peque\u00f1os presupuestos que se pueden emplear de forma inteligente para plantar las semillas del crecimiento futuro. Aunque depende del pa\u00eds, del mes del a\u00f1o y de nuestro target, con una campa\u00f1a bien dise\u00f1ada y segmentada podemos obtener nuevos seguidores a un coste de entre 0,30\u20ac y 1\u20ac, mientras que, si la campa\u00f1a no est\u00e1 bien segmentada, el coste puede multiplicarse por 10 o m\u00e1s. Si las campa\u00f1as se orientan con el objetivo de llegar a usuarios activos en comunidades nuevas, con una peque\u00f1a inversi\u00f3n podemos plantar la semilla de la diversidad que, posteriormente, nos permitir\u00e1 crecer de forma natural.<\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.lamagnetica.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/ParaPortada-3.jpg\" alt=\"ParaPortada.jpg\" width=\"1037\" height=\"737\" \/>\n<p style=\"text-align: center;\">Rutas de triangulaci\u00f3n que conectan al museo (M) con seguidores potenciales (FF)<\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Campa\u00f1as a audiencias similares<\/strong>: A partir de una lista de emails (por ejemplo, la de los subscriptores a nuestra newsletter, o la de aquellos que han comprado entradas online), o de aquellos que ya est\u00e1n siguiendo nuestra p\u00e1gina, Facebook busca entre sus usuarios a perfiles con caracter\u00edsticas similares y nos permite dirigir una campa\u00f1a a estos usuarios. De este modo, estaremos plantando la semilla de la diversificaci\u00f3n para potenciar nuestro crecimiento futuro.<\/li>\n<\/ul>\n<p>{{cta(&#8216;af05328b-86c7-46e7-a294-57aeda8c999f&#8217;,&#8217;justifycenter&#8217;)}}<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cerramos nuestra serie de art\u00edculos sobre el crecimiento de comunidades en Twitter analizando el papel que pueden desempe\u00f1ar los Social Ads.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2105,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[107],"tags":[],"class_list":["post-1583","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sna-y-redes-sociales"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1583","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1583"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1583\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3833,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1583\/revisions\/3833"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2105"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1583"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1583"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1583"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}