{"id":1466,"date":"2019-05-21T08:16:51","date_gmt":"2019-05-21T08:16:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/cuadros-de-mando-para-evaluacion-y-mejora-continuada-de-proyectos-seo\/"},"modified":"2023-01-24T07:10:14","modified_gmt":"2023-01-24T07:10:14","slug":"cuadros-de-mando-para-evaluacion-y-mejora-continuada-de-proyectos-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/blog\/cuadros-de-mando-para-evaluacion-y-mejora-continuada-de-proyectos-seo\/","title":{"rendered":"Cuadros de mando para evaluaci\u00f3n y mejora continuada de proyectos SEO"},"content":{"rendered":"<p>El <strong>posicionamiento org\u00e1nico o posicionamiento en buscadores (SEO) <\/strong>es la principal fuente de tr\u00e1fico de muchas webs. En webs poco extensas o centradas en un conjunto muy cerrado de palabras clave (por ejemplo, una cl\u00ednica de salud o un restaurante orientados a p\u00fablico local), para el an\u00e1lisis del \u00e9xito del proyecto SEO basta un cuadro simple con la evoluci\u00f3n de las posiciones de las palabras clave. En estos casos un informe programado de Google Analytics y un panel de seguimiento de posiciones en SEMrush, bastan para seguir la marcha del proyecto SEO.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Pero hay muchas otras situaciones que requieren un cuadro de mando a medida para poder profundizar en el an\u00e1lisis y aplicar procesos de mejora continuada en nuestra estrategia SEO. Hay que tener en cuenta que las mejoras SEO tardan tiempo en ofrecer resultados, por lo que es necesario analizar y planear bien nuestros movimientos.<\/p>\n<p>Algunas de las situaciones que requieren cuadros de mando a medida son:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Webs que compiten en diferentes ediciones nacionales de Google, especialmente si lo hacen en distintas lenguas. <\/strong>Tambi\u00e9n hay que tener en cuenta los casos en los que tenemos mercados objetivo en los que Google no tiene el monopolio del que disfruta en Europa Occidental (por ejemplo, en Rusia y algunas rep\u00fablicas de la antigua URSS, Yandex tiene una cuota de mercado significativa).<\/li>\n<li><strong>Webs muy extensas en las que no es posible realizar el seguimiento del posicionamiento a trav\u00e9s de las posiciones de una muestra de palabras clave. <\/strong>Trabajamos con webs que tienen m\u00e1s de 100.000 palabras clave en algunas ediciones de Google.<\/li>\n<li><strong>Webs en las que el posicionamiento long tail aporta una parte importante de las visitas.<\/strong> Este grupo incluye a casi todos los clientes con una estrategia de content marketing consolidada, adem\u00e1s de otros para los que por su sector domina el posicionamiento long tail: destinos tur\u00edsticos, museos, universidades, etc.<\/li>\n<li><strong>Webs orientadas a conversi\u00f3n, ya sea venta o captaci\u00f3n de leads, en las que queramos realizar un seguimiento detallado del retorno de la estrategia SEO no en t\u00e9rminos de tr\u00e1fico sino de conversiones.<\/strong> En algunos casos se enlaza con datos de CRM para ver el retorno final del lead, que puede producirse semanas o meses despu\u00e9s de recibido en la web (por ejemplo, productos y servicios B2B, inmobiliaria\u2026).<\/li>\n<li><strong>Webs con objetivos espec\u00edficos seg\u00fan secci\u00f3n de la web.<\/strong> Por ejemplo, una Universidad puede tener unos objetivos SEO para la venta de cursos y otro para las secciones de publicaciones y profesores. El resultado SEO global aporta poco, necesitamos conocer el resultado por secci\u00f3n y el comportamiento del tr\u00e1fico SEO (en la secci\u00f3n de venta de cursos, para cada campa\u00f1a y fuente de tr\u00e1fico, el n\u00famero de conversiones aportadas, la tasa de conversi\u00f3n y el coste por conversi\u00f3n).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para la mayor\u00eda de estos casos evaluar los resultados del posicionamiento en t\u00e9rminos de tr\u00e1fico SEO y de posiciones de un conjunto reducido de palabras clave es claramente insuficiente. Pese a ello, es el seguimiento que tienen la mayor parte de nuestros clientes en el momento de empezar a trabajar con ellos.<\/p>\n<p>Para una correcta monitorizaci\u00f3n es imprescindible hacer uso de unos <strong>indicadores de calidad y de cantidad del rendimiento web (incluyendo conversiones) y tener en cuenta la cantidad de tr\u00e1fico\u00a0<\/strong>procedente de las palabras de marca y de las palabras de no marca. En el siguiente gr\u00e1fico podemos ver estas variables de una forma resumida:<\/p>\n<img decoding=\"async\" style=\"width: 600px; display: block; margin: 0px auto;\" src=\"https:\/\/cdn2.hubspot.net\/hubfs\/2021975\/Definici%C3%B3n-estrategia-SEO.jpg\" alt=\"Definici\u00f3n-estrategia-SEO\" width=\"600\" \/>\n<h2 style=\"font-size: 24px;\"><strong>Palabras clave<\/strong><\/h2>\n<p><strong>Entendemos por palabras clave aquellas palabras que los usuarios utilizan en los motores de b\u00fasqueda para encontrarnos.<\/strong> Las palabras clave de marca son aquellas que incluyen nuestra marca o una variante de la misma. Por ejemplo, en el caso de LaMagn\u00e9tica, considerar\u00edamos palabras de marca aquellas que incluyen los t\u00e9rminos \u2018lamagn\u00e9tica\u2019 o \u2018la magn\u00e9tica\u2019. En cambio, otras palabras clave, como \u2019agencia de marketing digital\u2019 o \u2018cuadro de mando SEO\u201d, se consideran de no marca y est\u00e1n estrechamente relacionadas con el contenido de la web y su optimizaci\u00f3n para esas palabras clave.<\/p>\n<p>La mayor parte de la estrategia de posicionamiento se orienta a crecer en posiciones y visitas de palabras clave que no incluyen la marca. All\u00ed es donde encontramos tanto el mayor potencial de crecimiento, como la competencia real en la mayor. Una web que reciba un porcentaje elevado de visitas de posicionamiento pero que mayoritariamente est\u00e9n relacionadas con su nombre, no tienen una estrategia SEO exitosa, simplemente tiene una marca conocida.<\/p>\n<p>Para el seguimiento de las palabras clave por las que nos posicionamos trabajamos con distintas herramientas:<\/p>\n<ul>\n<li>Google Search Console y apartado de Google Analytics con datos que proceden de Google Search Console (tr\u00e1fico e impresiones por palabra clave, CTR, visitas SEO por URL).<\/li>\n<li>SEMrush<\/li>\n<li>Moz<\/li>\n<\/ul>\n<p>Trabajar con herramientas como SEMrush nos permite <strong>descubrir las estrategias SEO de los competidores<\/strong>, y analizar nuestra evoluci\u00f3n a largo plazo comparada con la de nuestros inmediatos competidores. Al disponer del hist\u00f3rico de posiciones de un gran n\u00famero de palabras clave, podemos disponer datos de largo plazo.<\/p>\n<img decoding=\"async\" style=\"width: 883px;\" src=\"https:\/\/cdn2.hubspot.net\/hubfs\/2021975\/2019-05-21-5.jpg\" alt=\"2019-05-21-5\" width=\"883\" \/>\n<h2 style=\"font-size: 24px;\"><strong>Tr\u00e1fico SEO: volumen, indicadores cualitativos<\/strong><\/h2>\n<p>Las posiciones obtenidas por las palabras clave analizadas en el apartado anterior deben convertirse en tr\u00e1fico, y este en las conversiones que buscamos en nuestra web. En este apartado abordamos c\u00f3mo se traslada el tr\u00e1fico SEO -volumen, indicadores cualitativos- al cuadro de mando y en el siguiente abordaremos las conversiones.<\/p>\n<p>El indicador principal de este apartado suele ser <strong>la evoluci\u00f3n del tr\u00e1fico SEO respecto al a\u00f1o anterior.<\/strong> Muchas webs tienen comportamientos estacionales de tr\u00e1fico y tasa de conversi\u00f3n por lo que la comparaci\u00f3n m\u00e1s habitual se realiza con el mismo mes o semana del a\u00f1o anterior. Hay algunas excepciones como las startups y webs de nueva creaci\u00f3n, donde no disponemos de hist\u00f3rico de datos. Si la web es extensa, aconsejamos hacer el seguimiento de la evoluci\u00f3n del tr\u00e1fico desglosando las diferentes secciones de la web a trav\u00e9s del uso de las p\u00e1ginas de destino para analizar la evoluci\u00f3n de aquellas secciones destinadas a posicionar y obtener tr\u00e1fico org\u00e1nico. Tambi\u00e9n suele ser conveniente segmentar por lengua y mercado. En algunos casos se monitorizan individualmente las URLs m\u00e1s importantes en la estrategia SEO.<\/p>\n<img decoding=\"async\" style=\"width: 4096px;\" src=\"https:\/\/cdn2.hubspot.net\/hubfs\/2021975\/gifblog-1.gif\" alt=\"gifblog-1\" width=\"4096\" \/>\n<p>Para asegurarnos de que el tr\u00e1fico SEO es de calidad, debemos incluir en el cuadro indicadores cualitativos del tr\u00e1fico SEO, relacionados con su comportamiento en la web. Los m\u00e1s habituales suelen ser porcentaje de rebote, p\u00e1ginas por visita, tiempo medio de visita. Querremos analizar estos indicadores por secci\u00f3n de la web (por ejemplo, un ecommerce con blog tendr\u00e1 indicadores cualitativos muy distintos entre b\u00fasquedas de producto que accedan a la web por el ecommerce y b\u00fasquedas long tail que accedan por el blog -tambi\u00e9n ser\u00e1n muy distintas las tasas de conversi\u00f3n) y dispositivo (las visitas m\u00f3viles presentan indicadores cualitativos inferiores a las de ordenador).<\/p>\n<h2 style=\"font-size: 24px;\"><strong>Conversiones de las visitas SEO<\/strong><\/h2>\n<p>Si nuestra web est\u00e1 orientada a una conversi\u00f3n concreta -venta, lead, subscripci\u00f3n al newsletter, descarga de PDFs informativos- deberemos medir la conversi\u00f3n de las visitas SEO, saber cu\u00e1ntas ventas o leads nos ha aportado la estrategia SEO. Esta informaci\u00f3n es necesaria incluso en webs no comerciales como la de un museo, si queremos saber cu\u00e1ntas visitas SEO llegan a fichas de obra, art\u00edculos divulgativos o p\u00e1ginas para preparar la visita al museo.<\/p>\n<p>Hay que tener en cuenta que en muchos casos las visitas SEO de no marca nos aportan visitantes nuevos a la web y, dependiendo de las caracter\u00edsticas de nuestros productos o servicios, la conversi\u00f3n no se realizar\u00e1 en la primera visita y el usuario volver\u00e1 una o m\u00e1s veces a la web hasta realizar la conversi\u00f3n. Estas visitas posteriores suelen proceder de tr\u00e1fico directo o de posicionamiento org\u00e1nico de marca, aunque el descubrimiento de la web se haya hecho a trav\u00e9s de una palabra de no marca. Para analizar bien el retorno de la estrategia SEO deberemos trabajar con <strong>distintos modelos de atribuci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<h3 style=\"font-size: 24px;\"><strong>Competidores<\/strong><\/h3>\n<p>En algunos cuadros de mando avanzados incluimos tambi\u00e9n informaci\u00f3n de competidores compar\u00e1ndolos con nuestra web:<\/p>\n<ul>\n<li>Palabras clave por mercado y evoluci\u00f3n.<\/li>\n<li>Estimaci\u00f3n visitas SEO por mercado y evoluci\u00f3n.<\/li>\n<li>Principales palabras clave en las que nos solapamos.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 style=\"font-size: 24px;\"><strong>Aspectos t\u00e9cnicos<\/strong><\/h3>\n<p>En algunos cuadros de mando avanzados incluimos aspectos t\u00e9cnicos de la web o aspectos SEO avanzados, entre ellos:<\/p>\n<ul>\n<li>Datos de velocidad de carga de la web en desktop y m\u00f3vil.<\/li>\n<li>Datos de errores detectados por Google Search Console.<\/li>\n<li>Datos de las indexaciones realizadas en la web.<\/li>\n<li>\u00a0Informaci\u00f3n sobre los backlinks que recibe la web, presencia de backlinks t\u00f3xicos, etc.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Informe programado de Google Analytics y un panel de seguimiento de posiciones en SEMrush, bastan para seguir la marcha del proyecto SEO.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-1466","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sin-categorizar"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1466","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1466"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1466\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3640,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1466\/revisions\/3640"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1466"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1466"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1466"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}