{"id":1444,"date":"2019-06-12T07:17:31","date_gmt":"2019-06-12T07:17:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/como-hacer-mas-atractivo-nuestro-resultado-en-google-para-obtener-mas-visitas-seo-de-las-mismas-posiciones\/"},"modified":"2023-01-24T08:30:04","modified_gmt":"2023-01-24T08:30:04","slug":"como-hacer-mas-atractivo-nuestro-resultado-en-google-para-obtener-mas-visitas-seo-de-las-mismas-posiciones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/blog\/como-hacer-mas-atractivo-nuestro-resultado-en-google-para-obtener-mas-visitas-seo-de-las-mismas-posiciones\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo hacer m\u00e1s atractivo nuestro resultado en Google para obtener m\u00e1s visitas SEO de las mismas posiciones?"},"content":{"rendered":"<p>La mejora del porcentaje de clics en nuestro resultado incrementar\u00e1 nuestro tr\u00e1fico SEO y puede ayudarnos a mejorar el posicionamiento en Google, lo cual aportar\u00eda un incremento superior de visitas SEO. En el art\u00edculo anterior hemos visto <a href=\"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/blog\/como-aumentar-el-trafico-seo-de-nuestra-web-incrementando-los-clics-en-los-resultados-de-google-ctr\/\"><strong>c\u00f3mo analizar el CTR de nuestros resultados en Google en funci\u00f3n de la posici\u00f3n que ocupan <\/strong><\/a>y qu\u00e9 dimensiones vale la pena analizar porque suelen presentar diferencias significativas entre ellas: b\u00fasquedas de marca frente a b\u00fasquedas gen\u00e9ricas, m\u00f3vil frente a ordenador (desktop), an\u00e1lisis por secciones de la web.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Un resultado normal de b\u00fasqueda se compone de tres elementos: t\u00edtulo, descripci\u00f3n y URL. El trabajo inicial de mejora se centrar\u00e1 en estos elementos, buscando optimizarlos para el posicionamiento de dos formas: mejora de rankings (uso de palabras clave, etc.) y mejora del porcentaje de clics en el resultado (CTR).<\/p>\n<p>De estos elementos el m\u00e1s dif\u00edcil de optimizar suele ser la URL, ya que no es f\u00e1cil cambiar la estructura de URLs de una web ya en funcionamiento, y hacerlo puede provocar importantes p\u00e9rdidas SEO si no se aplican los protocolos de redirecci\u00f3n adecuados.<\/p>\n<div><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.lamagnetica.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Informacion-Google-La-Magnetica-6.png\" alt=\"Informaci\u00f3n Google La Magn\u00e9tica\" \/><\/div>\n<div><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.lamagnetica.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Resultado-Google-La-Magnetica-6.png\" alt=\"Resultado Google La Magn\u00e9tica\" \/><\/div>\n<h2 style=\"font-size: 24px;\"><strong>Alineaci\u00f3n con la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del usuario<\/strong><\/h2>\n<p>A la hora de establecer el t\u00edtulo y la descripci\u00f3n es importante tener en cuenta la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del usuario. Si hemos planteado una estrategia SEO en la que cada URL tiene una palabra clave o un grupo de palabras clave parecidas, entonces podremos establecer un t\u00edtulo y una descripci\u00f3n para cada p\u00e1gina que est\u00e9n alineadas con:<\/p>\n<ul>\n<li>la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del usuario.<\/li>\n<li>el contenido de la p\u00e1gina \u2014en caso contrario, aumentando el CTR aportaremos m\u00e1s tr\u00e1fico, pero de menor calidad, aumentar\u00e1 el rebote y podemos perder posiciones.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del usuario est\u00e1 muy relacionada con el momento de cliente en el ciclo de compra <strong><em>(customer journey)<\/em>.<\/strong> En las fases iniciales dominar\u00e1n las b\u00fasquedas de informaci\u00f3n. En caso de que nuestra web promocione productos o servicios que requieren un proceso largo de informaci\u00f3n y de maduraci\u00f3n de la decisi\u00f3n de compra, veremos que las b\u00fasquedas de la fase inicial incluyen palabras clave m\u00e1s abiertas y a menudo con menor conocimiento del producto o la soluci\u00f3n ofrecida. A medida que el usuario avanza en el proceso de informaci\u00f3n y de decisi\u00f3n, las b\u00fasquedas se vuelven m\u00e1s espec\u00edficas, y las necesidades del usuario cambian, est\u00e1 buscando una informaci\u00f3n espec\u00edfica y va a priorizar los resultados de Google que le permitan intuir que en nuestra web va a encontrar la informaci\u00f3n que est\u00e1 buscando. Dependiendo del producto o servicio promocionado, en la fase final pueden aparecer tambi\u00e9n palabras clave relacionadas con la b\u00fasqueda de precios y de alternativas a la primera opci\u00f3n del usuario.<\/p>\n<h2 style=\"font-size: 24px;\"><strong>Datos estructurados: tablas, rich snippets<\/strong><\/h2>\n<p>El uso de tablas y de datos estructurados <a href=\"https:\/\/schema.org\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>(rich snippets)<\/strong><\/a> nos permite incrementar el espacio que ocupa nuestro resultado en la p\u00e1gina de Google (SERP), presentando m\u00e1s informaci\u00f3n y ganando visibilidad. La decisi\u00f3n final sobre si otorgarnos o no esa visibilidad adicional corresponde a Google, el uso de estos formatos es condici\u00f3n necesaria pero no suficiente. Esta visibilidad adicional es el mejor camino para aumentar el CTR.<\/p>\n<div><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.lamagnetica.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Google-Anuncio-1-6.png\" alt=\"Google Anuncio 1 \" \/><\/div>\n<div><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.lamagnetica.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Google-Anuncio-2-6.png\" alt=\"Google Anuncio 2\" \/><\/div>\n<p>No todas las p\u00e1ginas son susceptibles de usar datos estructurados o tablas, pero hay muchos contenidos que se adaptan bien a estos formatos:<\/p>\n<ul>\n<li>Actividades de agenda<\/li>\n<li>P\u00e1ginas en las que se geolocalizan recursos, empresas, puntos de inter\u00e9s tur\u00edstico, etc.<\/li>\n<li>Paradas de transporte.<\/li>\n<li>Listados con una estructura predeterminada: horarios, precios\u2026<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"font-size: 24px;\">\u00a0<strong>Control y an\u00e1lisis para la mejora de la estrategia<\/strong><\/h2>\n<p>Como en todas las actividades de marketing online, el an\u00e1lisis de resultados es esencial para establecer procesos de mejora continuada. Dependiendo del volumen de tr\u00e1fico SEO de la web y de la dispersi\u00f3n de palabras clave, determinaremos el tiempo que debe transcurrir hasta evaluar los resultados despu\u00e9s de aplicar cambios orientados a la mejora de los CTR SEO.<\/p>\n<p>Repetiremos el an\u00e1lisis inicial de CTRs y compararemos los resultados antes y despu\u00e9s de los cambios. La comparaci\u00f3n por palabra clave resultar\u00e1 m\u00e1s \u00fatil que la comparaci\u00f3n por URLs, ya que una misma URL puede posicionar por distintas palabras clave y en posiciones muy distintas, y eso distorsiona los resultados de los CTR. Solo trabajaremos con datos URL por URL si disponemos de tecnolog\u00eda para cruzar URLs y palabras clave.<\/p>\n<p>La comparaci\u00f3n de las gr\u00e1ficas con las mismas segmentaciones utilizadas en el <a href=\"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/blog\/como-aumentar-el-trafico-seo-de-nuestra-web-incrementando-los-clics-en-los-resultados-de-google-ctr\/\"><strong>an\u00e1lisis inicial<\/strong><\/a> -las que sugerimos para empezar son marca vs b\u00fasquedas gen\u00e9ricas, dispositivo y secci\u00f3n de la web- nos permite obtener una primera evaluaci\u00f3n del resultado de nuestro trabajo:<\/p>\n<div><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.lamagnetica.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Evaluacion-CTR-6.png\" alt=\"Evaluaci\u00f3n CTR \" \/><\/div>\n<p>La diferencia de escala entre los CTR de las tres primeras posiciones frente a los del final de la primera p\u00e1gina, hacen recomendable dividir la gr\u00e1fica en dos o trabajar con una escala logar\u00edtmica para observar mejor los resultados.<\/p>\n<div><img decoding=\"async\" style=\"width: 427px; margin: 0px 10px 10px 0px; float: left;\" src=\"https:\/\/www.lamagnetica.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Evaluacion-Posiciones-1-3-6.png\" alt=\"Evaluaci\u00f3n Posiciones 1-3\" width=\"427\" \/><\/div>\n<div><img decoding=\"async\" style=\"width: 428px; margin: 0px 10px 10px 0px; float: right;\" src=\"https:\/\/www.lamagnetica.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/Evaluacion-CTR-Posiciones-4-10-6.png\" alt=\"Evaluaci\u00f3n CTR Posiciones 4-10 \" width=\"428\" \/><\/div>\n<p>Si queremos profundizar, <strong>analizaremos la variaci\u00f3n del CTR de las principales palabras clave.<\/strong> En este caso hay dos factores que hay que tener en cuenta:<\/p>\n<ul>\n<li>Diferencia del CTR esperado si la posici\u00f3n ha variado.<\/li>\n<li>No todas las variaciones que observaremos son estad\u00edsticamente significativas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>No vamos a profundizar en estos dos puntos porque requer\u00edan una explicaci\u00f3n extensa y m\u00e1s t\u00e9cnica. El an\u00e1lisis gr\u00e1fico de los resultados globales, por dispositivo, y secci\u00f3n es suficiente en la mayor parte de los casos. Con \u00e9l detectaremos d\u00f3nde obtenemos mejores resultados y en qu\u00e9 secciones debemos seguir trabajando.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>C\u00f3mo analizar el CTR de nuestros resultados en Google en funci\u00f3n de la posici\u00f3n que ocupan y la variaci\u00f3n del CTR de las principales palabras clave.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2034,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[105],"tags":[],"class_list":["post-1444","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1444","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1444"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1444\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3690,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1444\/revisions\/3690"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2034"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1444"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1444"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1444"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}