{"id":1439,"date":"2019-08-27T14:00:00","date_gmt":"2019-08-27T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/google-optimize-la-herramienta-de-ab-testing-de-google\/"},"modified":"2023-01-24T09:07:49","modified_gmt":"2023-01-24T09:07:49","slug":"google-optimize-la-herramienta-de-ab-testing-de-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/blog\/google-optimize-la-herramienta-de-ab-testing-de-google\/","title":{"rendered":"Google Optimize. La herramienta de AB testing de Google"},"content":{"rendered":"

Google Optimize es la plataforma de testing y personalizaci\u00f3n<\/strong> de Google que permite optimizar la experiencia digital<\/strong> del usuario comparando dos o m\u00e1s versiones de una p\u00e1gina web en base a una hip\u00f3tesis.<\/p>\n

<\/p>\n

En la actualidad son numerosas las herramientas de testing y personalizaci\u00f3n disponibles en el mercado. Entre ellas destacamos algunas como Optimizely, ABTasty, VBO o Adobe Target.<\/p>\n

Google Optimize es una gran herramienta para comenzar a explorar las posibilidades de segmentaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n de una p\u00e1gina web<\/strong>. Por otro lado, hay que destacar que Google Optimize cuenta con una versi\u00f3n gratuita con funcionalidades potentes<\/strong> \u2013 aunque ciertas limitaciones frente a su versi\u00f3n de pago.<\/p>\n

Destaca frente a otras soluciones por la usabilidad de su plataforma, su curva de aprendizaje y la facilidad de edici\u00f3n sin conocimientos de programaci\u00f3n – WYSIWYG (what you see is what you get) – as\u00ed como, especialmente, por su integraci\u00f3n nativa con otros productos de Google<\/strong>, como Google Analytics, Google Tag Manager o Google Ads.<\/p>\n

Los experimentos de Google Optimize nos permiten mejorar los indicadores de rendimiento de una p\u00e1gina, siendo el factor m\u00e1s destacado la optimizaci\u00f3n de la conversi\u00f3n.<\/p>\n

Estos experimentos son \u00fatiles para optimizar landings enfocadas a la captaci\u00f3n de leads, fichas de producto de eCommerce o contenido editorial, entre muchos otros casos.<\/p>\n

Tambi\u00e9n tienen un gran valor en la optimizaci\u00f3n de la experiencia mobile.<\/strong><\/p>\n\"gifOptimizeEditor.gif\n

Tipos de experimentos<\/strong><\/h2>\n

Las pruebas de Google Optimize son experimentos controlados que permiten comparar una o m\u00e1s variaciones sobre una p\u00e1gina<\/strong> respecto a su versi\u00f3n original.<\/p>\n\n

En cada experimento se designan uno o varios indicadores de rendimiento<\/strong> que determinar\u00e1n la versi\u00f3n ganadora<\/strong>. Estos indicadores u objetivos pueden ser transacciones, ingresos o eventos personalizados como la cumplimentaci\u00f3n de un formulario.<\/p>\n

Los experimentos permiten personalizar las experiencias del usuario<\/strong> en base a su comportamiento en la web, su localizaci\u00f3n, canal de descubrimiento o dispositivo utilizado.<\/p>\n

Las variaciones sobre la versi\u00f3n original de la p\u00e1gina pueden incluir cambios en la tipograf\u00eda, colores o distribuci\u00f3n de elementos, as\u00ed como variaciones en los campos de un formulario o textos. Por otro lado, permiten comparar el inter\u00e9s del usuario hacia diferentes ofertas o promociones sobre un mismo producto, de manera que podemos testar una campa\u00f1a promocional antes de su lanzamiento definitivo.<\/p>\n

Una vez concluido el experimento, Google Optimize determina la versi\u00f3n ganadora en base a los indicadores de rendimiento fijados.<\/p>\n\n

Por qu\u00e9 usar Google Optimize<\/strong><\/h2>\n

Uno de los aspectos claves de Google Optimize es su integraci\u00f3n nativa con Google Analytics<\/strong>, preferiblemente a trav\u00e9s de Google Tag Manager, lo que agiliza considerablemente la configuraci\u00f3n inicial y el acceso a la informaci\u00f3n de los experimentos en la propia interfaz de Google Analytics.<\/p>\n

Los datos de los experimentos permiten identificar oportunidades de mejora en la p\u00e1gina web<\/strong>, mejorando el retorno de la estrategia digital.<\/p>\n

En presencia de campa\u00f1as, es una herramienta especialmente \u00fatil para mejorar el retorno de la inversi\u00f3n (ROI)<\/strong>. En este sentido, Google Optimize permite crear pruebas en funci\u00f3n de campa\u00f1as, grupos de anuncios o palabras clave espec\u00edficas, de manera que el contenido mostrado se ajusta de manera personalizada a la intenci\u00f3n del usuario.<\/p>\n

Los experimentos de personalizaci\u00f3n permiten llevar nuestras campa\u00f1as de Google Ads a otro nivel<\/strong>. Por ejemplo, un estudio previo del comportamiento de nuestros buyer personas nos permite anticipar y personalizar la informaci\u00f3n de la p\u00e1gina web en base a la keyword utilizada. As\u00ed, en funci\u00f3n de la fase del funnel en la que se ubique la b\u00fasqueda, descubrimiento o cierre de venta, podemos modificarla informaci\u00f3n mostrada y la distribuci\u00f3n de los elementos.<\/p>\n

Reporting<\/strong><\/h2>\n

Los datos de Google Optimize muestran el grado de consecuci\u00f3n de los objetivos por cada versi\u00f3n de la p\u00e1gina web, junto a indicadores de \u00e9xito y mejora esperada<\/strong>:<\/p>\n\n

Por otra parte, los datos de los experimentos aparecen autom\u00e1ticamente en Google Analytics con un identificador por experimento y variante. Gracias a ello podemos hacer un seguimiento del comportamiento de cada segmento: los IDs de experimento y variantes estar\u00e1n disponibles en otros reports como dimensiones secundarias o como segmento personalizado.<\/p>\n

Conclusiones<\/strong><\/h3>\n

En definitiva, Google Optimize es una herramienta f\u00e1cilmente configurable que permite mantener procesos de mejora continuada<\/strong> en la experiencia de nuestra p\u00e1gina web, basados en las capacidades de segmentaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

Por otro lado, no hay que olvidar que, frente a otras herramientas de testing, la integraci\u00f3n nativa de los experimentos con los productos de Google agiliza notablemente el proceso de toma de decisiones.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Google Optimize es la plataforma de testing y personalizaci\u00f3n de Google para optimizar la experiencia del usuario y la conversi\u00f3n de tu web [CRO].<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2030,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[110],"tags":[],"class_list":["post-1439","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google-analytics"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1439","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1439"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1439\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3702,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1439\/revisions\/3702"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2030"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1439"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1439"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1439"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}