{"id":1424,"date":"2020-05-25T08:11:53","date_gmt":"2020-05-25T08:11:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/markcovideting-marketing-en-tiempos-de-covid-19\/"},"modified":"2023-01-24T08:02:41","modified_gmt":"2023-01-24T08:02:41","slug":"markcovideting-marketing-en-tiempos-de-covid-19","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/blog\/markcovideting-marketing-en-tiempos-de-covid-19\/","title":{"rendered":"Mark(covid)eting: Marketing en tiempos de Covid-19"},"content":{"rendered":"

Corr\u00edan los primeros d\u00edas del a\u00f1o cuando Sortlist -la conocida plataforma digital que ejerce de puente entre marcas y agencias- sacaba a la luz un estudio<\/span>1<\/strong><\/span><\/sup> reciente con el siguiente veredicto: El marketing digital ha experimentado m\u00e1s cambios solo en el a\u00f1o 2019 que en los 50 a\u00f1os anteriores<\/strong>. Cincuenta a\u00f1os nos parecen muchos, pero lo que est\u00e1 claro es que el negocio digital y el gran circo que le rodea son sin duda algunos de los \u00e1mbitos que registran una mayor transformaci\u00f3n en los \u00faltimos a\u00f1os; un terreno con una actualizaci\u00f3n y una volatilidad tan brutales que lo que es novedad hoy puede caer en el m\u00e1s absoluto olvido en el lapso de unas semanas. Hay quien afirma que, como tantas otras cosas, el marketing digital ser\u00e1 alg\u00fan d\u00eda m\u00e1s predecible, llegando a alcanzar ciertas cotas de estabilidad en sus procesos y tendencias. Pero hoy no es ese d\u00eda.<\/span><\/p>\n

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Con m\u00e1s de dos meses de confinamiento a nuestras espaldas, es mucho lo confinado, poco lo desconfinado, bastante lo aprendido y definitivamente impredecible lo venidero. Pero en <\/span>LaMagn\u00e9tica<\/span> no nos gusta quedarnos de brazos cruzados e intentaremos arrojar un poco de luz a la cuesti\u00f3n en este post. Vamos all\u00e1.<\/span><\/p>\n

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C+60: El Covid-19 a d\u00eda de hoy<\/strong><\/span><\/h2>\n

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Coronavirus = confinamiento. Porque m\u00e1s all\u00e1 del impacto que el Covid ha tenido sobre la salud de las personas y los sistemas sanitarios, la obligaci\u00f3n de quedarnos en casa ha tra\u00eddo consigo un cambio en el paradigma social que, lejos de desvanecerse cuando todo esto acabe, nos invita desde hace unas semanas a replantear nuestra d\u00eda a d\u00eda personal y laboral. Destacamos a continuaci\u00f3n un par de conclusiones de lo que hasta ahora hemos visto:<\/span><\/p>\n

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Conclusi\u00f3n 1.<\/strong> Estar m\u00e1s horas en casa no solo no ha disminuido la demanda de bienes de consumo esenciales<\/strong> -comida, medicamentos, salud mental (deporte), etc.- sino que ha acelerado dr\u00e1sticamente la transici\u00f3n del modelo de compra en tienda f\u00edsica al e-commerce o tienda online<\/strong>, transici\u00f3n que ciertamente empez\u00f3 hace <\/span>ya unos a\u00f1os.<\/span><\/p>\n

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\"Captura<\/p>\n

En este gr\u00e1fico: Variaci\u00f3n en el tr\u00e1fico de algunos de nuestros clientes durante el primer cuatrimestre de 2020 en comparaci\u00f3n con el mismo periodo de 2019. El incremento es notable en la mayor\u00eda de los casos y est\u00e1 relacionado con el cambio de h\u00e1bitos de los consumidores debido a las medidas adoptadas por el Covid-19.<\/span><\/p>\n

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Adem\u00e1s, se registra un incremento masivo en el consumo de entretenimiento y media<\/i> en internet: los diarios digitales ganan protagonismo, las redes sociales se convierten en nuestros mejores amigos y las suscripciones a plataformas de pel\u00edculas y series baten r\u00e9cords hist\u00f3ricos. La consultora londinense Kantar Media se hace eco de ello en su \u00faltimo estudio<\/span>2<\/strong><\/span><\/sup> y pone n\u00fameros a estos datos: 50% de incremento de b\u00fasquedas en internet, 48% de incremento en televisi\u00f3n y <\/span>un 45% para las plataformas de v\u00eddeo <\/span>on demand<\/i>, entre otros. Por ello, no dudamos en afirmar que <\/span>tanto campa\u00f1as con una buena planificaci\u00f3n como promociones din\u00e1micas y bien estructuradas en redes sociales son estrategias muy recomendables hoy en d\u00eda para cualquier marca.<\/strong> \u00a1Ah! Y no olvid\u00e9is que el v\u00eddeo impacta m\u00e1s y nos ayuda captar mejor la atenci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

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\"Captura<\/span><\/p>\n

Fuente: Kantar COVID-1 Barometer Survey; Base: USA (N=1000)<\/span><\/p>\n

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Conclusi\u00f3n 2.<\/strong> Con incontables ejemplos durante las \u00faltimas semanas, y dada la gran p\u00e9rdida de puestos de trabajo y la consecuente recesi\u00f3n econ\u00f3mica, el marketing social es una de las vertientes marketinianas<\/i> que m\u00e1s m\u00fasculo exhibe desde el inicio de la crisis del Coronavirus. Desde gigantes como Carrefour, Inditex o Seat hasta las pymes que operan desde nuestro mismo barrio, son muchas las empresas que han puesto sus productos y servicios a disposici\u00f3n de aquellos que m\u00e1s lo necesitan. Eso s\u00ed, no hay que olvidar aquello de \u201clo que no se ve no ha ocurrido\u201d. <\/strong>Si decidimos ayudar, d\u00e9mosle la repercusi\u00f3n que se merece.<\/span><\/p>\n

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C+100: 5 consejos para 1 futuro incierto<\/strong><\/span><\/h2>\n

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Como indic\u00e1bamos al inicio del post, si el mundo del marketing ya era conocido por poseer una gran variedad de praxis dentro del sector, las reglas de esta especialidad se han tambaleado a\u00fan m\u00e1s si cabe tras la llegada del nuevo Coronavirus. Y es que la base, ya de por s\u00ed, es inestable y profesa confusi\u00f3n: las fake news<\/i> y la desinformaci\u00f3n son pandemias precedentes a la del Covid-19<\/strong>. A continuaci\u00f3n, nuestros consejos para los pr\u00f3ximos meses.<\/span><\/p>\n

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\"Captura<\/span><\/p>\n

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Consejo 1<\/strong>: Calidad. En un oc\u00e9ano de informaci\u00f3n de todo tipo, prevalece m\u00e1s que nunca la calidad que la cantidad. As\u00ed, ahora es un buen momento para planificar y elaborar un contenido SEO de calidad, que nos garantizar\u00e1 un buen posicionamiento org\u00e1nico a medio\/largo plazo.<\/span><\/p>\n

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Consejo 2<\/strong>: Be water my friend. <\/i>Las normas del juego han cambiado, y para ello es imprescindible adaptarnos. La familia vuelve a ser una unidad muy s\u00f3lida sobre la que impactar, as\u00ed como aquellos individuos de 40 a\u00f1os o m\u00e1s que todav\u00eda no hab\u00edan descubierto las bondades de la compra online. Estos segmentos pueden aportar un ROI sustancial a nuestras acciones de marketing a medio e incluso a corto plazo.<\/span><\/p>\n

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Consejo 3<\/strong>: Analizar. Como decimos, es mucho lo que ha cambiado, y con ello las necesidades y la conducta del usuario en internet. Es recomendable un an\u00e1lisis en profundidad del comportamiento que los usuarios de cualquier marca tengan sobre sus plataformas. Hacerlo nos dar\u00e1 una mejor idea de qu\u00e9 buscan y el fit <\/i>oferta-demanda ser\u00e1 sin duda m\u00e1s eficiente. <\/span><\/p>\n

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Consejo 4. <\/strong>Ideas, ideas, ideas. Es un buen momento para hacer aquello que llevabas tiempo planificando pero que nunca pod\u00edas hacer. La competencia en internet aumentar\u00e1 notablemente en los pr\u00f3ximos meses debido a la disminuci\u00f3n de la demanda, y la obligaci\u00f3n de reinventarse para destacar estar\u00e1 m\u00e1s presente que nunca. \u00bfTienes alguna idea por ah\u00ed? Time to shine<\/i>. <\/span><\/p>\n

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Consejo 5<\/strong>: Una nueva secci\u00f3n. Lejos de ser tan solo una realidad observable, el Coronavirus supone un cambio en el paradigma social. Medidas de higiene m\u00e1s escrupulosas, un servicio post ventas cuidadoso y eficiente, etc. Normalizar la realidad del virus en una nueva secci\u00f3n de la web o en redes sociales es sin duda una pr\u00e1ctica que nos permitir\u00e1 un buen posicionamiento y estatus. <\/span><\/p>\n

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El marketing digital como respuesta<\/strong><\/span><\/h2>\n

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El marketing digital se convierte en una apuesta de futuro imprescindible para toda marca que desee iniciar una recuperaci\u00f3n progresiva cuanto antes.<\/strong> Si bien las diferencias en los da\u00f1os ocasionados por el Covid-19 entre sectores son notables, no cabe duda de que, en t\u00e9rminos generales, el mercado sufre y sufrir\u00e1, y el aumento de la competencia ser\u00e1 real<\/strong>: una vez normalizado el shock<\/i> de oferta proveniente de China, el receso en la demanda tendr\u00e1 lugar en mayor o menor medida, dependiendo del nivel de intervenci\u00f3n p\u00fablica. El marketing digital juega en esta tesitura un papel de diferenciaci\u00f3n, de stand out <\/i>vital, <\/i>que puede en definitiva ser clave para incrementar la exposici\u00f3n -y por consiguiente, las ventas- <\/strong>de cualquier marca en los pr\u00f3ximos meses.<\/span><\/p>\n

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Y si quieres que te ayudemos… \u00a1Escr\u00edbenos!<\/span><\/strong><\/p>\n

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Fuentes<\/strong><\/span><\/p>\n

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1 <\/strong><\/span>Sortlist. (2020). Bar\u00f3metro de Marketing 2020. Recuperado de https:\/\/www.sortlist.es\/blog\/barometro-de-marketing-2020-por-sortlist\/<\/span><\/a><\/span><\/p>\n

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2 <\/strong><\/span>Kantar Media. (2020). Avertising in the time of COVID: How brands are reacting. Recuperado de https:\/\/info.kantarmedia.com\/hubfs\/Common\/Downloads\/Kantar%20Webinar%20-%20Advertising%20Impact%20of%20Covid-19%20-%20NoAds%20-%202020-05-06.pdf?utm_campaign=Covid%20Webinars&utm_medium=email&_hsmi=87600679&_hsenc=p2ANqtz-9l0CgoTf-7F0wZ1DH0mXtQ-WFQaCT4a5rshENdz5hSkHNDUbOYcQrsnqwK3WUgfLODqBdS&utm_content=87600679&utm_source=hs_email<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El marketing digital se posiciona como la soluci\u00f3n al incremento de competitividad empresarial derivada de la situaci\u00f3n del Coronavirus.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2019,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[108,106,105,107],"tags":[],"class_list":["post-1424","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ecommerce","category-sem-y-social-ads","category-seo","category-sna-y-redes-sociales"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1424","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1424"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1424\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3670,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1424\/revisions\/3670"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2019"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1424"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1424"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1424"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}