{"id":5740,"date":"2026-11-05T18:44:47","date_gmt":"2026-11-05T17:44:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/?p=5740"},"modified":"2026-11-06T11:22:01","modified_gmt":"2026-11-06T10:22:01","slug":"chatgpt-ads-espanya-mesurar-campanyes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/ca\/blog\/chatgpt-ads-espanya-mesurar-campanyes\/","title":{"rendered":"ChatGPT Ads arriba a Espanya: aix\u00ed estem mesurant les campanyes a ChatGPT"},"content":{"rendered":"\n

OpenAI porta ChatGPT Ads a Espanya des de l\u2019agost de 2026. Els anuncis apareixen al costat de les respostes, nom\u00e9s per als usuaris dels plans Free i Go, i se segmenten segons el context de la conversa. Per avaluar aquest canal, cal instal\u00b7lar el p\u00edxel d\u2019OpenAI (preferiblement a trav\u00e9s de Google Tag Manager) i connectar-ne les dades amb Analytics i el CRM. D\u2019aquesta manera, es pot analitzar l\u2019impacte que t\u00e9 en el negoci, m\u00e9s enll\u00e0 dels clics.<\/p>\n\n\n\n

De captar tr\u00e0nsit org\u00e0nic a mostrar anuncis al costat de les respostes<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Durant els darrers anys hem vist com una part del tr\u00e0nsit que abans arribava de manera org\u00e0nica als webs s\u2019ha anat diluint. Avui, quan alg\u00fa busca informaci\u00f3, disposa d\u2019assistents d\u2019IA generativa com ChatGPT, Gemini o Claude, que ofereixen respostes directament dins d\u2019un xat. Aquestes eines sintetitzen en una sola resposta informaci\u00f3 procedent de fonts molt diverses, sense necessitat de visitar cap p\u00e0gina.<\/p>\n\n\n\n

Fa temps que aquestes eines capten una part creixent de l\u2019atenci\u00f3 que abans es concentrava en els resultats org\u00e0nics, i el clic ha deixat de ser l\u2019\u00fanic indicador visible d\u2019impacte.<\/p>\n\n\n\n

Ja vam analitzar aquest canvi de paradigma a l\u2019article \u00abQuan la IA fa la feina t\u00e0ctica, l\u2019avantatge est\u00e0 en les teves dades<\/a>\u00bb. Per aix\u00f2, a LaMagn\u00e8tica oferim serveis d\u2019an\u00e0lisi i consultoria GEO (Generative Engine Optimization<\/em>) des de finals de 2025, precisament per ajudar els nostres clients a continuar sent rellevants en aquest nou escenari: ser presents en les respostes que generen aquests models, encara que aix\u00f2 no sempre es tradueixi en una visita al web.<\/p>\n\n\n\n

Ara toca parlar d\u2019un nou moviment dins d\u2019aquestes eines basades en Large Language Models<\/em> (LLM). El 18 d\u2019agost de 2026, OpenAI va anunciar l\u2019arribada de ChatGPT Ads (tamb\u00e9 conegut com a OpenAI Ads) a 31 mercats europeus, entre els quals hi ha Espanya. Els primers anuncis van comen\u00e7ar a mostrar-se el 24 d\u2019agost i, a finals del mateix mes, es va obrir l\u2019acc\u00e9s self-service<\/em> a trav\u00e9s d\u2019Ads Manager.<\/p>\n\n\n\n

En aquest cas, la decisi\u00f3 de quin anunci es mostra dep\u00e8n del context i de la intenci\u00f3 de la conversa, i no tant de les cerques per paraules clau.<\/p>\n\n\n\n

A m\u00e9s, a Europa OpenAI ha comen\u00e7at sense personalitzaci\u00f3 basada en l\u2019historial de l\u2019usuari. Per tant, els anuncis es basen \u00fanicament en el context de la conversa, la ubicaci\u00f3 general i el dispositiu utilitzat. De moment, nom\u00e9s apareixen als usuaris dels plans Free i Go, en un espai separat de les respostes d\u2019OpenAI. Els plans Plus, Pro, Business, Enterprise i EDU no inclouen publicitat.<\/p>\n\n\n\n

A LaMagn\u00e9tica ja gestionem campanyes actives de ChatGPT Ads per a diversos clients.<\/p>\n\n\n\n

No \u00e9s la primera vegada que una plataforma de cerca reorganitza el seu model publicitari al voltant de la IA. A l\u2019article \u00abGoogle Ads en l\u2019era de la IA: Search AI Max i mesurament cookieless<\/a>\u00bb expliquem com Google ha anat adaptant la seva plataforma publicit\u00e0ria a un context dominat per la IA. Tot i que es tracta d\u2019una plataforma diferent, el repte de fons \u00e9s el mateix: sense un mesurament s\u00f2lid, \u00e9s impossible saber si la inversi\u00f3 est\u00e0 funcionant.<\/p>\n\n\n\n

\"Cronologia:<\/figure>\n\n\n\n

Cronologia: el tr\u00e0nsit org\u00e0nic es reparteix amb la IA (2023-2025), LaMagn\u00e8tica comen\u00e7a a treballar el GEO (finals de 2025) i ChatGPT Ads arriba a Espanya (agost de 2026).<\/em><\/p>\n\n\n\n

Com es configura ChatGPT Ads i qu\u00e8 cal per mesurar-ne els resultats<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"Flux<\/figure>\n\n\n\n

Flux de mesurament de ChatGPT Ads: l\u2019usuari veu o clica un anunci, s\u2019activa l\u2019esdeveniment del p\u00edxel, Google Tag Manager centralitza la dada i l\u2019envia a Analytics i al CRM<\/em><\/p>\n\n\n\n

La configuraci\u00f3 d\u2019aquesta nova plataforma publicit\u00e0ria segueix el mateix procediment que moltes altres, com Meta, LinkedIn o Pinterest. El primer pas \u00e9s crear, des d\u2019Ads Manager d\u2019OpenAI, un p\u00edxel que permeti identificar quines accions al web estan relacionades amb un anunci que s\u2019ha vist o s\u2019ha clicat a ChatGPT.<\/p>\n\n\n\n

Aquest p\u00edxel s\u2019ha d\u2019instal\u00b7lar al web i ha d\u2019activar esdeveniments quan es produeixen les accions que ens interessa mesurar: una visita a una p\u00e0gina clau, un contacte comercial, una compra, etc. Aqu\u00ed \u00e9s on entra la nostra manera de treballar: a LaMagn\u00e9tica instal\u00b7lem i gestionem habitualment aquest tipus de p\u00edxels a trav\u00e9s de Google Tag Manager, tal com expliquem a l\u2019article \u00abGoogle Tag Manager agilitza la incorporaci\u00f3 de codi de seguiment al teu web<\/a>\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Per millorar la qualitat del senyal quan el navegador bloqueja les galetes o els scripts, OpenAI tamb\u00e9 incorpora una Conversions API<\/em>, que permet enviar les conversions directament des del servidor.<\/p>\n\n\n\n

Disposar d\u2019una base de mesurament adequada permet comen\u00e7ar a avaluar el canal, per\u00f2 configurar les campanyes i mesurar les conversions no garanteix, per si sol, que siguin rendibles. El que realment marca la difer\u00e8ncia \u00e9s tenir una arquitectura de mesurament coherent i analitzar les dades en profunditat per avaluar l\u2019impacte d\u2019aquest nou canal en el rendiment global del negoci.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A LaMagn\u00e9tica fa anys que treballem amb aquest tipus d\u2019an\u00e0lisi. A l\u2019article \u00abAtribuci\u00f3 multicanal. An\u00e0lisi del proc\u00e9s de maduraci\u00f3 de les vendes<\/a>\u00bb expliquem com abordem l\u2019atribuci\u00f3 de conversions quan intervenen diversos canals i punts de contacte abans que es produeixi l\u2019acci\u00f3 clau.<\/p>\n\n\n\n

En una plataforma nova, el seguiment \u00e9s especialment important<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

ChatGPT Ads<\/strong> encara \u00e9s un canal en desenvolupament i, com ja hem vist en altres plataformes publicit\u00e0ries, \u00e9s probable que la qualitat del tr\u00e0nsit i les pr\u00f2pies regles de la plataforma vagin canviant a mesura que evolucioni.<\/p>\n\n\n\n

Segons aquesta an\u00e0lisi de Search Engine Journal sobre els sis primers mesos de ChatGPT Ads als Estats Units<\/a>, els costos per clic publicats pels anunciants se situen entre els 3 i els 22 d\u00f2lars.<\/p>\n\n\n\n

OpenAI recomana comen\u00e7ar amb una puja m\u00e0xima d\u2019entre 3 i 5 d\u00f2lars per clic, tot i que encara no ha publicat refer\u00e8ncies de rendiment per sector o tipus de campanya.<\/p>\n\n\n\n

En aquest context, considerem que ChatGPT Ads \u00e9s un canal que val la pena explorar, no tant per esperar un cost per resultat concret, sin\u00f3 per arribar a nous p\u00fablics i con\u00e8ixer millor el seu comportament.<\/p>\n\n\n\n

Precisament per aix\u00f2, \u00e9s tan important fer-ne un bon seguiment des del principi. I \u00e9s en aquesta l\u00ednia que treballem a LaMagn\u00e9tica: seguim de prop l\u2019evoluci\u00f3 de les campanyes que ja tenim actives, analitzem com evolucionen els costos, quina qualitat tenen les conversions i si cal revisar algun aspecte del mesurament.<\/p>\n\n\n\n

Des de quan hi ha anuncis a ChatGPT a Espanya?<\/strong><\/strong><\/strong>

OpenAI va anunciar l\u2019expansi\u00f3 a 31 mercats europeus, entre els quals hi ha Espanya, el 18 d\u2019agost de 2026. Els anuncis van comen\u00e7ar a mostrar-se el 24 d\u2019agost.<\/p> <\/div>

Qui veu els anuncis de ChatGPT?<\/strong><\/strong><\/strong>

Nom\u00e9s els usuaris dels plans Free i Go. Els plans Plus, Pro, Business, Enterprise i EDU continuen sense anuncis.<\/p> <\/div>

Com se segmenten els anuncis a ChatGPT?<\/strong><\/strong><\/strong>

Segons el context de la conversa. A Europa, els senyals disponibles s\u00f3n el context, la ubicaci\u00f3 general i el tipus de dispositiu, sense personalitzaci\u00f3 basada en l\u2019historial de l\u2019usuari.<\/p> <\/div>

Quant costa anunciar-se a ChatGPT?<\/strong><\/strong><\/strong>

No hi ha tarifes tancades. Segons Search Engine Journal, els costos per clic publicats pels anunciants en diferents mercats van dels 3 als 22 d\u00f2lars, i OpenAI suggereix comen\u00e7ar amb una puja m\u00e0xima d\u2019entre 3 i 5 d\u00f2lars per clic.
Durant les sis primeres setmanes d\u2019una campanya d\u2019un client B2B a Espanya, hem observat un CPC mitj\u00e0 d\u2019entre 1,20 \u20ac i 3,50 \u20ac. \u00c9s una dada d\u2019un \u00fanic compte i d\u2019un per\u00edode curt, no un valor de refer\u00e8ncia: el cost dep\u00e8n molt del sector, el mercat i l\u2019anunci.<\/p> <\/div>

Qu\u00e8 necessito per mesurar les campanyes de ChatGPT Ads?<\/strong><\/strong><\/strong>

Com a m\u00ednim, cal tenir instal\u00b7lat el p\u00edxel d\u2019OpenAI al web (recomanem fer-ho amb Google Tag Manager) i configurar els esdeveniments corresponents a les conversions clau. Per tenir un mesurament m\u00e9s robust, tamb\u00e9 es pot utilitzar la Conversions API i integrar les dades amb Analytics i el CRM.<\/p> <\/div>

Vols saber si ChatGPT Ads t\u00e9 sentit per al teu negoci?<\/strong><\/strong><\/strong>

A LaMagn\u00e9tica podem dissenyar la prova, implementar el mesurament i avaluar el canal a partir de dades de negoci, no nom\u00e9s de clics. Parlem-ne<\/a> abans d\u2019invertir sense una hip\u00f2tesi clara!<\/p> <\/div> <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

ChatGPT Ads ja est\u00e0 disponible a Espanya. T\u2019expliquem com configurar el p\u00edxel, com mesurem les campanyes amb GTM i quins costos tenen.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5745,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[191,199],"tags":[],"class_list":["post-5740","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-business-intelligence-ca","category-google-analytics"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5740","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5740"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5740\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5754,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5740\/revisions\/5754"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5745"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5740"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5740"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5740"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}