{"id":5642,"date":"2025-10-07T10:20:33","date_gmt":"2025-10-07T09:20:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/?p=5642"},"modified":"2026-02-25T18:13:00","modified_gmt":"2026-02-25T17:13:00","slug":"el-futur-de-lanalitica-digital-mesurar-sense-dependre-de-les-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/ca\/blog\/el-futur-de-lanalitica-digital-mesurar-sense-dependre-de-les-cookies\/","title":{"rendered":"El futur de l\u2019anal\u00edtica digital: mesurar sense dependre de les cookies"},"content":{"rendered":"\n

Com a usuaris, cada cop estem m\u00e9s conscienciats amb la nostra privacitat. Acceptem menys les cookies i, si a aix\u00f2 li sumem que els navegadors web comencen a bloquejar-les per defecte, sorgeix una pregunta clau per a qualsevol negoci digital: quin impacte t\u00e9 aix\u00f2 en la meva estrat\u00e8gia? La resposta \u00e9s clara: un canvi fonamental en la manera de recollir i analitzar dades.<\/p>\n\n\n\n

Per entendre aquest nou escenari, primer cal tenir molt clar qu\u00e8 s\u00f3n les cookies<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Les cookies s\u00f3n petits fitxers de text que els llocs web emmagatzemen al navegador de cada usuari. La seva funci\u00f3 principal \u00e9s recordar informaci\u00f3 sobre l\u2019activitat de l\u2019usuari, com ara prefer\u00e8ncies, articles al carret de compra o dades d\u2019inici de sessi\u00f3. Aix\u00f2 permet que el lloc web ofereixi una experi\u00e8ncia m\u00e9s personalitzada i fluida.<\/p>\n\n\n\n

En aquest nou paradigma, els navegadors bloquegen cada cop m\u00e9s les cookies. Firefox ja ho fa des de fa temps, Apple ha implementat mesures similars a iOS (bloquejant a la seva \u00faltima versi\u00f3 iOS 26 par\u00e0metres com gclid i fbclid), i Google Chrome, el navegador l\u00edder, segueix el mateix cam\u00ed amb el seu pla per eliminar-les progressivament.<\/p>\n\n\n\n

Anal\u00edtica sense cookies<\/h2>\n\n\n\n

Amb el bloqueig progressiu de les cookies, la manera tradicional de recollir dades i analitzar el rendiment de les campanyes digitals queda obsoleta. Tanmateix, respectar la privacitat de l\u2019usuari no significa deixar de mesurar. Aqu\u00ed \u00e9s on entra en joc l\u2019anal\u00edtica sense cookies<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Una de les solucions m\u00e9s avan\u00e7ades per gestionar el consentiment dels usuaris \u00e9s el Advanced Consent Mode v2 de Google<\/strong>. Aquesta eina permet classificar els usuaris en dos grups, adaptant la mesura segons la seva decisi\u00f3 de consentiment:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Usuaris que accepten cookies<\/strong> (i que no utilitzen un navegador que les bloquegi). Aquests poden rebre un identificador \u00fanic que permet rastrejar completament la seva sessi\u00f3 i comportament al llarg del temps, fins i tot si tornen al teu web dies m\u00e9s tard amb el mateix navegador (sense haver eliminat les cookies). Aix\u00f2 proporciona una visi\u00f3 completa i detallada del seu recorregut.
    <\/li>\n\n\n\n
  2. Usuaris que no accepten o rebutgen les cookies.<\/strong> Aquest grup no pot rebre un identificador i no es pot rastrejar directament. Per\u00f2 aix\u00f2 no vol dir que es perdi tota la seva interacci\u00f3 amb el web. L\u2019Advanced Consent Mode v2 permet recollir esdeveniments de manera an\u00f2nima, preservant la privacitat de l\u2019usuari, encara que cal un pas addicional per interpretar aquesta informaci\u00f3.
    <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Imatge: Tenim els esdeveniments (punts en gris), per\u00f2 la connexi\u00f3 entre ells es perd.<\/em><\/p>\n\n\n\n

    Per donar sentit a aquestes dades i poder reconstruir les sessions de l\u2019usuari, es necessita una soluci\u00f3 externa que analitzi i modelitzi la informaci\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

    A LaMagn\u00e8tica<\/strong>, hem desenvolupat un algoritme de reconstrucci\u00f3<\/strong> que, basant-se en dades no identificables i p\u00fabliques (com el tipus de navegador, el sistema operatiu o la ciutat), agrupa diferents esdeveniments i p\u00e0gines vistes com a part d\u2019una mateixa sessi\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Imatge: Sessions reconstru\u00efdes (verd i vermell), respectant la decisi\u00f3 de l\u2019usuari.<\/em><\/p>\n\n\n\n

    Per qu\u00e8 \u00e9s tan important aquesta reconstrucci\u00f3?<\/h2>\n\n\n\n

    Els algoritmes de Machine Learning<\/strong> que optimitzen les campanyes publicit\u00e0ries necessiten dades per entrenar-se. Quan les cookies es bloquegen, aquests algoritmes perden gran part de la informaci\u00f3 sobre conversions, impedint optimitzar el rendiment i assignar el pressupost de manera eficient.<\/p>\n\n\n\n

    Analitzar el comportament dels usuaris que no accepten cookies \u00e9s clau per a qualsevol negoci. Sense aix\u00f2, es perd informaci\u00f3 rellevant d\u2019una part important del tr\u00e0nsit web.<\/p>\n\n\n\n

    Imagina que un usuari entra al web a trav\u00e9s d\u2019una campanya publicit\u00e0ria, per\u00f2 rebutja les cookies. Tot i que acabi comprant un producte, no podr\u00edem atribuir aquesta venda a la campanya, distorsionant el rendiment i el retorn de la inversi\u00f3 (ROI)<\/strong>. Les dades confirmaran la compra, per\u00f2 no sabrem d\u2019on prov\u00e9 l\u2019usuari, dificultant la presa de decisions estrat\u00e8giques.<\/p>\n\n\n\n

    Amb una soluci\u00f3 com la que hem desenvolupat a LaMagn\u00e8tica, pots mesurar de manera m\u00e9s precisa el tr\u00e0nsit i el rendiment de les campanyes, obtenint una visi\u00f3 m\u00e9s completa del que passa al lloc web. Aix\u00f2 no nom\u00e9s respecta la privacitat dels usuaris, sin\u00f3 que tamb\u00e9 proporciona dades m\u00e9s fiables per optimitzar les estrat\u00e8gies de m\u00e0rqueting i vendes.<\/p>\n\n\n\n

    Aquest nou escenari ens obliga a adaptar-nos. Si aquest canvi et genera dubtes o vols implementar la nostra soluci\u00f3 d\u2019anal\u00edtica sense cookies al teu negoci per obtenir dades m\u00e9s fiables, contacta\u2019ns<\/a>. Hem ajudat m\u00e9s de 20 clients a adaptar-se a aquest nou entorn i a continuar mesurant els seus resultats amb precisi\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    El futur de l\u2019anal\u00edtica digital: mesurar sense dependre de les cookies<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[191,196],"tags":[],"class_list":["post-5642","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-business-intelligence-ca","category-ecommerce-ca"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5642","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5642"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5642\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5643,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5642\/revisions\/5643"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5642"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5642"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lamagnetica.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5642"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}