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La Magnética

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19 September, 2014

#AskACurator through Social Network Analysis

The Ask a Curator Day is an initiative that Jim Richardson started back in 2010, and Mar Dixon has continued as its main promoter since 2012. It is a journey that has been held each September on Twitter, and fosters the conversation between curators from museums, galleries and art centers all over the world with Twitter users. All the conversations and debates use the hashtag #AskACurator, which allowed us to analyze all the journey conversations. We have monitored all the tweets that contained the hashtag #askacurator and  those that mentioned @AskACurator. First tweet was gathered the 11th of August, 2014, and the last one, one day after the end of the conference, the 18th of September, 2014. The conference in numbers We have gathered 47.546 tweets, tweeted by 12.952 different users. This is, an average of 3,67 tweets per user. Tweets are distributed over time as you can see on the following graph: 77% of the tweets were published during the Ask A Curator day (Sep 18th), and 9% the day before. We stopped the analysis the day after the event, in order not to alter the result of the study, as a lot of conversations (including the ones from  LaMagnética) had a strong bias towards museum professionals, moving from AskACurator’s main objective: the conversations that emerged from museums and museum professionals with the general public. The objective of this study i

16 July, 2014

Museumnext 2014 through the prism of Social Network Analysis

Museum Next’s Conference was held from June the 18th until June the 20th. Participants from all over Europe joined to exchange ideas on museum’s innovation and technology, and we were able to follow this activity on Twitter. On June the 4th we started to monitor the hashtag #museumnext –in order to analyse the movement that the conference was creating on Twitter– and we published a post in our blog with the results prior to the beginning of the conference. So, now that the conference is over, we are going to analyse, using Social Network Analysis, the underlying relationships that have taken place on the #museumnext Twitter talk. We have collected a total of 7.359 tweets from 1.437 different users. Of all these tweets, over 85% have been published between June the 18th and June the 20th. Every user has published an average of 5.12 tweets using the #museumnext hashtag. In order to represent the relationship between these users we have focused on mentions and retweets (RTs) on the collected tweets. We have created a graph where every node is a user that has done or has received a mention in at least one of the collected tweets, and every arrow indicates a mention or a retweet from one user to another. This graph is formed by 1,604 users and 6,202 unique mentions and retweets between them (over 10,000 total). You can download the high-resolution

3 July, 2014

Aceleración web y mejora de los indicadores cualitativos de visita. Un caso de estudio.

La mejora de velocidad web o WPO (Web Performance Optimization) tiene dos beneficios fundamentales: Mejorar los indicadores cualitativos de tráfico: disminución del rebote, aumento del promedio de páginas por visita, aumento de conversiones. Mejorar el posicionamiento en Google (SEO) Acerca de la mejora SEO, el estudio de Moz, que analiza la correlación entre el posicionamiento de una web y diferentes características de ésta, establece una fuerte correlación negativa entre el tiempo de carga y el posicionamiento. La correlación es de -0,1 por cada segundo adicional. Como referencia, el factor que más influye tiene una correlación de 0,39. Si tenemos en cuenta que el factor del tiempo de carga está referido a cada segundo adicional, podemos ver que éste se ha convertido en uno de los principales factores del algoritmo de Google. En este post queremos centrarnos en el otro efecto de WPO: la mejora en la calidad de las visitas, y queremos hacerlo con un caso real. Mejoramos la velocidad web Trabajamos con las 15 webs del Grupo Ortodoncis, para las  cuales hemos definido un proyecto de mejora de velocidad web en dos fases. En la primera hemos abordado caches de usuario y de servidor, compresión de archivos de código y desarrollo de un plugin para que cada clínica pueda vaciar manualmente su cache cuando añade nuevas páginas, sin que ello afecte al

18 June, 2014

Do Museums Worldwide form a true Community on Twitter? Downloads

High resolution images of the graphs contained in our Social network Analysis' study Do museums Worldwide form a true community on Twitter? And some additional material not contained in the report. As the images are quite large, it is better to download them and open the graphs with your image viewer software. Opening them in the browser can lead to some issues due to lack of browser cache memory, particularly when opening several images in different tabs. You can also download all the images in this ZIP file (279 MB) and open it with your Photo Editor software.   Page 7: The whole graph with country communities: Download Page 10: Interactions within European museums rendered over Google Earth: Download Page 11: Europe - America connections on Google Earth: Download Page 11: Connections within America: Download Page 24: Visualization of US museums in the whole worldwide graph: Download Page 26: US museums isolated: Download Page 27: The UK community: Download   Museum environments: Louvre: Download Metropolitan Museum of Art: Download Museo del Prado: Download Museo Reina Sofia: Download Palazzo Madama: Download Queens Museum: Download Rijksmuseum: Download Smithsonian Institution: Download Tate Galery: Download Victoria and Albert: Download    

18 June, 2014

Following #museumnext through Social Network Analysis

We are going to follow on Twitter the talk around Museum Next’s Conference. We started to monitor the hashtag #museumnext on June 4. We present the graph with the tweets published up to the conference opening. So far we have 434 tweets published by 186 users. We will be updating the graph the next few days, and we will analyze the results. Each arrow in the graph represents mentions or retweets from one user to another. The size of each user’s name is related to its importance in the Twitter conversation.   Do you know the benefits that SNA can bring to your Social Network Strategy? Request a quote here

17 June, 2014

Analizamos por qué baja la rentabilidad de algunas de nuestras campañas de Adwords

Para muchos de nuestros clientes pymes las campañas en Google Adwords han sido durante mucho tiempo su segunda fuente de conversiones web (ventas y leads), únicamente superadas por el posicionamiento natural (SEO). En los últimos meses hemos detectado una caída brusca de la rentabilidad de Google Adwords en las campañas de nuestros clientes de ortodoncia. En este post analizamos las causas a partir de datos reales, aunque lógicamente ocultamos los datos confidenciales, mostramos las variaciones interanuales de las (visitas Adwords, CPC, % conversión, etc.) que es lo que necesitamos para el análisis. Comparamos los resultados de los cinco primeros meses de 2013 con los de 2014 Hay una caída generalizada, además de un aumento moderado del CPC (Coste por Clic). El resultado final es que: Tenemos una pérdida de dos terceras partes de los clientes aportados por Google Adwords: -68% Los costes de adquisición de clientes vía Adwords se duplican: +135%. Ante una caída a la mitad del porcentaje de conversión de las campañas, lo primero que hay que hacer es determinar si la causa está en las campañas de Google Adwords, o es un fenómeno general de la web o del mercado; la competencia puede haber evolucionado y nuestro discurso comercial haber perdido interés, o los precios haber quedado desfasados. Este no parece ser el caso ya que el porcentaje de

13 June, 2014

El autoservicio de anuncios de Twitter ya está disponible en España

La plataforma de autoservicio de anuncios de Twitter se abrió esta semana en España, un año y unos meses después de hacerlo en USA. En LaMagnética hemos gestionado campañas en Twitter para diferentes cuentas, aunque el límite de 5.000€ de inversión de partida para cuentas nuevas suponía una barrera de entrada para algunos de nuestros clientes. La apertura de la plataforma de autoservicio es una buena noticia para nosotros, aunque al eliminar el límite de inversión también se elimina el servicio de soporte de Twitter a través de sus gestores de cuentas. Hemos echado un vistazo a la plataforma -tenemos ya un par de campañas en cola-, y la mayor parte de las funcionalidades que ya existían, siguen presentes en las campañas de autoservicio. No hemos localizado en la interfaz la posibilidad de crear uno de los tipos de campaña más interesante, las de captación de leads (leads generation card). Buscando información vemos que en agosto de 2013 Twitter anunciaba que este tipo de campaña también estaba disponible en las campañas de autoservicio, así que seguramente también lo estará para España. Al crear una cuenta publicitaria la plataforma nos deja elegir entre dos formatos de campaña: El de cuenta promocionada para captar followers, y el de tweet promocionado donde el objetivo es llegar a más personas y el éxito se mide en engage

28 May, 2014

La creación de un Trending Topic

El día 22 de Mayo participamos en el segundo evento #Datactic, una jornada de 'FormAcción', colaboración e innovación para compartir conocimiento, estrategias y tácticas sobre social media. El propósito era iniciar una acción conjunta basada en la creación de un Trending Topic nacional en Twitter. El fin era promover la participación en las elecciones europeas del pasado 25 de Mayo. El evento se llevó de forma conjunta en Barcelona (Col·legi de Periodistes) y Madrid (Impact HUB). Como en todo buen evento, nos retrasamos un poco en empezar (ordenadores que no se encendían, conexión por Ethernet que no llegaba, colas en la máquina del café…), aunque una vez instalados, nos pusimos manos a la obra: íbamos a crear un Trending Topic a nivel nacional con la intención de promover la participación en las elecciones europeas (#EP2014). Os preguntaréis cómo se crea un Trending Topic. Pues con mucha organización. Lo primero que hicimos fue escoger el hashtag que usaríamos durante el evento para promocionarlo. Para ello cada uno escogió el que más le gustaba, previa comprobación en Topsy que no hubiera sido usado con anterioridad. Este hecho es importante, ya que el algoritmo de Twitter permite escalar de forma más rápida tendencias y hashtags que no se hayan promocionado en el pasado. Luego, por decisión democrática, escogimos el hashtag finalist

13 May, 2014

European Elections on Twitter: The Pre-Campaign

From April the 25th we are monitoring the European Elections’ official hashtag on Twitter: #EP2014. In this article we want to show the analysis’ results of the published tweets until May the 9th, day when the electoral campaign started. The main difference with previous editions is that, this time, the process for electing the president of the European Commission is more transparent and almost all the political parties have made public which candidate are they going to support. On these weeks of pre-campaign, we have collected more than 200.000 tweets with an approximate of 20.000 mentions, published by  51.027 users. When the campaign is about to end, we will publish a new post with the final results. We have focused our study on Twitter users’ interactions (politicians, parties, journalists, citizens). This is what we are looking for: To know if politicians are taking a true advantage of the communicative potential that social networks have. This means if they are using Twitter as a bidirectional communication channel with users or if they are using it to publish their slogans and wait for others to spread the word. Are they talking only with their followers, or are they trying to communicate with a wider range of users? Knowing if candidates are talking to each other. Which is the conversation structure? To do that we will analyze the main structured

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